《超时空同居》逆袭《复联3》：三分靠故事 七分靠营销
文 | 独行的猎手
“《复联3》之下寸草不生”！
实际上不光是《复联3》，很多现象级大片登场的时候，都会在排片、宣传和大家的观影意愿上对其他同档影片形成压倒性的优势。
从《复联3》上映一周，这种情况一直延续。但到了5月20日，情况却发生了变化，之前一天票房仅及《复联3》的《超时空同居》（以下简称“《超时空》”）单日票房破亿，几乎追上了《复联3》。
口碑方面，《超时空》也一路逆袭，豆瓣评分达到了7.4分，在同类国产片中算得上是相当不错的成绩了。
同时获得票房和口碑，作为一部之前并没有在票房方面被寄予太大希望的电影，《超时空》的逆袭出乎意料。
精准定位，《超时空》的校园
精准定位消费人群。对于市场营销来说，这一步至关重要。对于《超时空》来说，他们的目标受众也很明确，那就是年轻人，准确的说是90后，特别是大学在校生。
在路演过程中，《超时空》举办了多场校园点映，从中国传媒大学到河南农业大学，从江西到黑龙江。在很多城市，《超时空》都设置了校园场，两位主演雷佳音和佟丽娅也全程出席。
当然，也许你会觉得校园点映是比较普遍的营销方式，毕竟大学生是电影的主要消费群体。但《超时空》还在此基础上做了进一步的商业营销，比如他们和租房APP自如做了合作。
在自如上，《超时空》发起了“同居故事征集”的活动，借此呼应片中雷佳音和佟丽娅因时空错乱共处一室的剧情。而且由于自如长期以来一直主打“帮毕业生找房”的业务，所以“雷佟”也纷纷在宣传片中分享了自己在毕业后租房的经历。
对于刚刚毕业的学生而言，这些经历和自如的商业定位也显得十分贴切。这次营销也同样帮助《超时空》在大学生人群中圈了一众粉丝。
再加上之前对于雷佳音“大头”以及两人在北影节上的“红毯秀”成功的线上营销，《超时空》几乎在开播之前就搞定了受众人群。
这样的营销模式也取得了不错的成效。虽然在年代设置，男女主的人设上相对离当代年轻人较远，但《超时空》却还是利用了些许回忆杀，圈定了大量90后和00后观众。
借助520，大玩“浪漫杀”
不得不说，即使《超时空》有着能引发共鸣的剧情，以及人气颇高的演员。但总体来说，跨越时空的爱情也并不是什么题材上的大创新。雷佳音的呆萌人设，佟丽娅的“老娘天下最美”也都还是在坚持两人以往的人物设定。
可以说，《超时空》能够突然崛起和“520档期”是分不开的。由于影片上映的第三天刚好恰逢5月20日。《超时空》也相应的采取了一些营销手段。
和同档的《复联3》《寂静之地》比起来，《超时空》作为一部爱情片，显然更具备利用这个“天时”的条件。
其中，《超时空》与口碑合作，联合推出了“520加倍去爱”活动：从5月15日开始，覆盖全国13个主要城市，参与活动的用户就有机会获得最高520元的的红包奖励。
如果说这还只是小小营销一下的话，那么“情话挑战”就是一个遍及大半个娱乐圈的“高调示爱”了。
借由雷佳音之前在抖音上发布的土味情话“我们玩个游戏呗，一二三木头人。对不起我输了，因为我心动了。”5月20日中午，《超时空》微博发出了众星的模仿片中台词秀恩爱的视频。各类情话视频点赞超过了1000万。
这个营销不仅获得帮本片了人气，还呼应了片中“丑萌理工男”不敢追爱的情节，加深了雷佳音在片中的人设。
爱情+喜剧，这才是“黄金搭档”
营销只是剧情的延伸，没有优质的作品，营销也都是徒劳。除了选对时间，选对对象，《超时空》的剧情也非常能够切中观众想看的点。
首先就是卖回忆。巧合的是，5月两部票房大卖的国产片《后来》和《超时空》都有一些回忆杀的情节。而且更巧合的是，两者的主角人设似乎都是北漂（沪漂），都是小人物崛起，都有对过去时光的追忆。这些都很符合二三线城市小镇青年的口味。
对于观众来说，光有回忆还不够。实际上大部分观众都希望自己能够在影院中得到日常无法实现的宣泄感。而且很多成功的院线电影都证明，笑中带泪的爱情片是很容易出现这种感觉的。当两种极致的情感遇到一起，心情大起大落的观众们才能获得非同一般的体验。
从过往经验看，《夏洛特烦恼》《前任3》《超时空》都是属于这个类型的。他们都有一个共同的特点：“能让观众大笑、煽情到位且爱的深沉。”这样的电影才能让观众做到“笑得像个二百斤的孩子”，然后“哭得像个无脑的傻子”。
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