分析了BTS和吴亦凡之后进军欧美乐坛需要具备这两个条件

韩国人气男团BTS(防弹少年团)5月20日在拉斯维加斯举行的“2018美国公告牌音乐奖”颁奖礼上力压贾斯汀·比伯等竞争对手，夺得“年度最佳社交媒体艺人奖（Top Social Artist）”，这是韩国歌手首次连续两年在该颁奖礼上获奖。

而在2天前的5月18日，吴亦凡亲自创作词曲的新专辑首支单曲《Like That》全球上线，上线不到一个半小时，登顶美国iTunes总榜及美国iTunes Hip-Hop/Rap分榜，在同期发歌的有不少欧美大咖，吴亦凡能取得这样的成绩实属不易。面对BTS和吴亦凡的强劲攻势，甚至有声音称“BTS和吴亦凡扰乱了欧美乐坛”。

长久以来，欧美乐坛鲜有亚洲面孔。在最具权威性的榜单Billboard Hot100单曲排行榜中，历史上亚洲流行音乐曾对欧美音乐圈有过三次冲击。

第一次冲击源于日本。1963年6月15日，东芝音乐旗下艺人坂本九的旷世杰作《上を向いて歩こう》历史性的问鼎美国Billbroad，并且连续三周霸榜，蝉联Hot100冠军宝座，一鸣惊人。

第二次冲击依旧源于日本女子组合Pink Lady的Disco舞曲风以及坂本龙一和他的YMO乐队。前者的《Kiss in the dark》在1979年冲到了Billboard Hot100第37位，后者的《Computer Game》在1980年获得了第60位。

第三冲击来源于韩国，2009年Wonder Girls的单曲《Nobody》进入Billboard Hot100，排名76位，实现了亚洲流行音乐近30年来的最大突破。

此后，韩国歌手PSY也曾于2013年以《江南Style》获“2018美国公告牌音乐奖”颁奖礼的最佳线上串流歌曲（录音带类）奖。如今，BTS和吴亦凡又以亚洲面孔走进欧美乐坛，大有席卷之势，这一切似乎都在宣告东亚新音乐势力的崛起。在分析了BTS和吴亦凡之后，抛开环境和受众基础不谈，歌手想要进军欧美乐坛，必须具备这两个条件：

一、创作能力。有一种说法叫做“欧美乐坛是创作歌手的天下”，欧美乐坛当红的Lady Gaga、Taylor Swift、Katy Perry、Justin Bieber、Adele等歌手的创作能力毋庸置疑。尽管这种说法不尽全面，至少可以看出欧美乐坛相当看重歌手的创作能力。BTS作为韩国的大势男团，除了唱跳俱佳的作为男团的基本能力之外，还拥有相当惊人的创作能力。

娱乐鲜声曾在《防弹少年团为何能从出道时默默无闻成为如今的“世界弹”？》提到过，“在音乐制作上，BH并未选择成熟的团队完全包揽，而是大胆放手，让组合成员参与到制作中”。在BTS的成员中，基本全员都参与过歌曲的创作，而且在歌曲主题上尝试大胆的题材，关注青少年社会话题，包括青春期的叛逆、家庭问题带来的心理创伤、青少年自杀问题等等，能够引发听众强烈的共鸣。

对于吴亦凡来说，歌手、演员、曾担任《中国有嘻哈》制作人，他身上有太多的标签，但对歌手的身份他似乎有一种执念。据悉，此次的新专辑吴亦凡筹备了两三年之久。而在《Like That》之前，发行于2017年10月12日的《Deserve》更加具有里程碑式的意义。

《Deserve》是吴亦凡进军美国音乐市场的首支单曲，吴亦凡全程参与词曲创作。歌曲上线两小时后登上美国iTunes总载榜第1位、美国iTunes Hip-Hop/Rap分榜第1位，他因此成为首位登顶美国iTunes榜首的华人歌手。在进军欧美乐坛的作品上，每一首作品都精雕细琢，能够登顶美国iTunes榜首也绝对让欧美乐坛看到了他对音乐创作的诚意。可见，作为一个歌手，创作能力是进军欧美乐坛的必要条件之一。

二、国际化格局。BTS于2013年出道，音乐风格完全是嘻哈文化，不仅在韩国本土、亚洲各国竞相追捧，在西方青少年中，防弹少年团也有极高的人气，为BTS的国际化之路奠定了基础。

不论是在美国三大颁奖典礼之一的全美音乐奖（AMERICAN MUSIC AWARDS）上表演、参加美国脱口秀节目，还是刷爆流媒体、社交网络平台，从Twitter粉丝数为0到突破1000万，BTS前后仅用了1793天。

2017年11月13日BTS推特粉丝数突破千万

这样的成绩很大程度上归功于BTS经常通过推特与全世界粉丝们进行沟通，利用社交网络和各类媒体平台进一步提升BTS的社会影响力和传播度，这些要素共同造就了BTS在流媒体时代的国际影响力。

而吴亦凡的做法则更加聪明，在进军欧美乐坛的第一首单曲《Deserve》中，直接邀请美国饶舌歌手Travis Scott的联手合作，还邀请到合作过Justin Bieber、 Rihanna等多位国际大咖的导演Colin Tilley 掌镜MV，这无疑为进军美国市场增加了更大的筹码。

吴亦凡《Deserve》MV海报

5月17日，环球音乐集团和吴亦凡签订全球专属音乐合约，吴亦凡正式成为环球音乐集团国际拓展计划首位签约华人唱作歌手。在未来将通过环球音乐集团旗下厂牌Interscope Geffen A&M、Island Records U.K.和环球音乐中国，在全球范围内发行更具多元化和影响力的音乐作品。未来，吴亦凡的国际化格局将不断拓展，他的目标一定是做出吸引国内乃至全世界听众的音乐作品。

不可否认，欧美乐坛在世界乐坛上具有强势的话语权，这对其他国家的音乐输出造成较大影响。如今，以BTS和吴亦凡为代表的的东亚音乐新势力成为亚洲音乐走向国际化的典范，创作能力和国际化格局将是歌手们进军欧美乐坛所需要具备的条件。我们确实看到越来越多的亚洲音乐走进欧美乐坛，未来，更多亚洲音乐人在欧美乐坛发挥更大的影响力也指日可待。