龙虾刑警x百虾联盟 这次要将吃货都撸进影院？

文｜小风 编辑｜朴芳

警匪动作和美食元素的混搭，或许能让一部影片变得更加“色香味”俱全。

警匪动作片很多，但近两年罕有美食类影片出现，吃货无法在电影中找到满足感。继两年前的《火锅英雄》的“火锅”之后，接下来的暑期档将奉上堪称喜剧版《火锅英雄》的大菜——《龙虾刑警》。

龙虾刑警×百虾联盟

电影与美食的终极碰撞

众所周知，电影产业从来都不单是独立的一次消费行为，它是能够让多个行业联动的，尤其是对餐饮业的刺激更是巨大。观众从出门，到离开影院，会伴有交通、购物、餐饮等多个消费环节，看完电影来上一顿美食几乎是一个刚需标配。40元的电影票，往往能够撬动100元以上的餐饮费用。

电影行业跟餐饮业存在的这种连锁反应，让它们彼此有着微妙的关联。经犀牛君了解，此番“龙虾刑警×百虾联盟”的活动给两个行业架起了桥梁，建置了更为紧密的联系。这种规模空前的联动在整个电影营销中也是罕见的。

此番新京报整版的报道，让“龙虾刑警×百虾联盟”这个营销终极大招曝光，借助新京报的影响力，《龙虾刑警》联合百家龙虾店“搞事情”开始逐渐发酵，让吃货开始虎视眈眈。

此次《龙虾刑警》片方真正吹响了集结号，共计联合了154家品牌，1000多家门店，凡是携《龙虾刑警》的票根，几乎都能在门店享受到折扣。作为“电影吃饭一条龙”的观众来说，这份“吃虾不怕贵，电影给优惠”的套餐无疑有着巨大的吸引力。

线上方面，片方跟美团强强联合，打造了北上广深四家美团主题店，完美覆盖线上群体。同时，接下来的苏宁618活动中，定制广告和开屏资源陆续上线，未来的时间里，《龙虾刑警》将承包了整个龙虾季。

对于店面来说，此次的阵仗浩大，无疑对自家店面有着不错的曝光度。对于电影来说，每家店面都会有电影相关的物料，百家店多数都是吃龙虾的龙头店面，超大的人次流量也保障了电影的曝光度。而线上的曝光，也将店面和电影真正有效的推广开来。

作为历年来的龙虾季，6月份都是吃龙虾的最佳时节。而《龙虾刑警》选择6月22日上映，便是看重了影片元素跟龙虾季的重叠。接下来《龙虾刑警》跟龙虾的联动，不论是看完电影吃龙虾，还是吃完龙虾看电影，此次《龙虾刑警》跟百家店面都是一次共赢的局面，对电影本身以及店铺都会有很强的销量刺激。

跨界营销，

很多时候比传统营销更有效率

作为美食界的扛把子，龙虾堪称最受年轻人喜欢的美食。十三香小龙虾、麻辣小龙虾、蒜蓉小龙虾，对吃货来说都是如数家珍。而电影跟龙虾也颇有渊源，甚至很多人称接下来的上海国际电影节为“龙虾节”，电影人相聚上海吃龙虾都是历年来的一道风景。

从近几年的电影营销来看，传统营销的三板斧影响力尚存，但对于观众的刺激在下降。如何找到更加精准、更具创意的营销，如何挖掘更加新奇的、更能吸引观众眼球的东西，是一部影片能否成功的关键。作为暑期档的解压喜剧，《龙虾刑警》它自带的龙虾元素势必会是营销的一个关键点。

小龙虾作为美食界的“大IP”，堪称自带流量和粉丝，对于美食的诱惑，怕是所有人都无法拒绝。而这次声势浩大的龙虾刑警×百虾联盟，这种强大的跨界营销，最大的看点便是彼此的联动能否产生火花，从而引发一场吃货“围剿”影院的狂欢。

“一吨龙虾宴”

跨界营销，很多时候都能形成一股“降维打击”，基于《龙虾刑警》来说，吃货数量是远远大于电影受众的，但是如果能够通过这种有机的结合，产生化学反应，将吃货有效转化为电影受众，便是一股强大的能量。

从以往的各种跨界营销就能看出，它能够带来电影受众之外的群体，这种额外的加持显然会促使电影产生更加积极的意义。跨界模式更能吸引观众的注意，引发观众的好奇，容易发酵出更大的声音。

拿这次《龙虾刑警》跟百家龙虾店的跨界营销来说，百家店带来的线上线下的超级流量，势必会对电影形成导流。至少每个走进店面吃龙虾的人，都成为了电影的潜在受众，这种模式显然比传统营销更为有效。

暑期档打头阵

《龙虾刑警》不仅仅是“好吃”

营销上的创意终究还得落到作品上，《龙虾刑警》在做到“好吃”之外，自然还得“好看”，真正的用“色香味俱全”来吸引更多的观众。外表光亮多汁的小龙虾，能吸引大量吃货的眼球，但真正决定销量的，还得是剥开壳后鲜美的肉质。

历年的暑期档，6月下旬是一个正式起航的日子。今年暑期档的重量级选手多数都选择了7月以后，这也为暑期档的上半场拉开了空间。作为6月22日上映的《龙虾刑警》来说，在档期的竞争压力上相对较小，这无疑给它空间上的带来了优势。

在龙虾这个“外挂”之外，《龙虾刑警》自身也是干货满满。演员阵容堪称清一色实力派喜剧明星，王千源、刘桦、袁姗姗、周云鹏、沈腾，几乎个个都有自己的喜剧作品，足以保障了影片的“笑果”。

而影片类型上也比较清晰，能够精准定位受众，主打的“以笑制暴”将它的标签贴的很明确。犯罪和喜剧历来都是最佳搭档，也容易祭出精品。从早期的《疯狂的石头》到如今的《唐人街探案》，都是犯罪喜剧的典范。

从终极曝光的预告片中，也将《龙虾刑警》整个故事的主线带出，四个缉毒刑警在毒贩隔壁开起龙虾店，想随时监视毒贩，却不料手艺惊人，龙虾店越来越火。通过预告片带来的剧情来看，错位、巧合、误会等经典的喜剧手法层出不穷。

终极预告片中，前半段以喜剧的基调开始，以周云鹏极具个人风格的台词开场，几个主创都展现了自己的喜剧天赋。而后半段接连出现动作、暴力，展现了影片荷尔蒙飙升的一面。而沈腾的压轴出场，则给影片带来了另一份期待。

暑期大战即将开启，这次的龙虾刑警×百虾联盟吸引了太多眼球，它不仅让美食跟电影真正的结合，也让跨界营销达到了新高度。这盘小龙虾好不好吃，接下来让我们这些吃货亲自品尝一番。

你猜要划几下才能看到全部品牌，考验吃货们眼力的时候到了。

最后，此次龙虾刑警×百虾联盟的品牌长图也正式发布，吃货们一定要好好观察，考验眼力的时刻到了。