独家｜8月电影市场 影院经理有话说

一部《爱情公寓》坏了整个8月的胃口。

千斤公子

文

随着开学季的到来，暑期档也拉下帷幕，2018年已经过去了三分之二。于8月最后一天上映的《碟中谍6：全面瓦解》，上映首日便获得2亿元的票房成绩，算是做了一个非常漂亮的收尾工作。

今年8月，共有49部影片登上大银幕，其中包括《一出好戏》、《巨齿鲨》、《蚁人2：黄蜂女现身》等12部电影票房超过1亿元的影片。只是，与去年同期相比，因为2017年8月有《战狼2》的助力，显得今年暑期档最后一个月成绩平平，这也体现在大多数影院的票房成绩单上。

据石家庄金太狼影城何经理透露，今年8月，金太狼影城票房收益约140万元，与上个月票房成绩相比，相差30万元，影城8月后半段的影片票房表现不如7月影片给力；与2017年8月对比，影城票房收益下降了50万元，这主要是因为去年有《战狼2》持续火爆，今年没有同等量级的爆款影片。

虽然，今年8月缺少爆款，但却不缺“好戏”上演。

8月不止“一出好戏”

打着“爱情公寓”名号的电影《爱情公寓》，未上映之前，无疑是8月最受观众期待的影片，观众想看指数非常之高。根据猫眼专业版数据显示，标记想看此片的观众就高达150多万人。然而，影片方一上映，便遭遇口碑跳水，全民diss，一副好牌生生被主创给毁掉。而这样的影片，在情怀牌的感召下，仍然有5.54亿元的票房收益，吃相着实难看。

像《爱情公寓》这样低口碑高票房的影片，在8月国内上映电影票房TOP10的名单中有4部，它们的豆瓣评分皆低于6分，其中《爱情公寓》的豆瓣评分最低，仅有2.8分，但票房却是4部低分影片中票房最高的，这与它自身的知名度有关。

而《欧洲攻略》上映时间锁定在今年七夕情人节，算是吃到了档期的红利，且有吴亦凡、梁朝伟和唐嫣等大牌明星的加持，吸引了一波粉丝走进影院观看影片。

不过，在东莞中影南方国际影城经理看来，《欧洲攻略》的市场表现低于自己的预期，他认为这与片方的宣传力度有很大关系，虽然影片有明星加持，但是因为《欧洲攻略》是一部积压片，缺少持续的热度，同时，明星并没有为它做足够的宣传，导致影片上映后，很多人对它仍然不够了解，使之票房仅止于此。

此外，近几年这类将故事搬到国外的爱情片已经不受欢迎，随着观众越来越成熟、聪明，明星拼盘乱炖，也很难再轻易掏空大家钱包。

其实，纵观《爱情公寓》、《欧洲攻略》、《大师兄》和《新乌龙院之笑闹江湖》这四部豆瓣评分不及格的影片，它们都不约而同打着喜剧标签，这是国内观众比较喜欢的影片类型，而且影片的主创也大多是观众缘不错的明星，可见片方对市场的“尊重”。但是，影片的硬核应该是内容，显然这四部影片在这一块做得都不尽人意，让人不得不对其高票房产生质疑。

同样贴著“喜剧”标签的黄渤处女作《一出好戏》，算是今年8月上映的国产片中质量相对不错的影片。

当然，它能够取得8月票房冠军的地位，在一定程度上归功于《爱情公寓》这个竞争对手的内容不过关。但不得不说，《爱情公寓》上映不到4天，就获得5亿元的票房，可以想像，这部影片如果质量过硬，它的市场绝对不止于此。

头部影片票房给力

好莱坞影片危机隐现

根据对多家影院经理给影视圈记者8月影院票房数据的反馈，头部影片效应仍然十分明显，好作品加上好宣传，票房成绩基本不会差到哪去。

7月27日上映的《西虹市首富》，以及《一出好戏》和中美合拍片《巨齿鲨》等在上映前都做了非常之多的路演活动，凭借不错的内容和制作，把口碑推广出去，这也为后续的影片票房做了助力。

中影南方院线的工作人员表示，因为《西虹市首富》的票房下沉到8月，让影院的票房收入与去年同期基本持平，《一出好戏》也因为在影院做了路演，吸引了一大波观众走进影院。

《我不是药神》虽然是7月5日就已经全国上映，但是由于题材触及到整个社会的痛点，它的影响一直线延续至今，颇似复制了去年《战狼2》的观影热潮。

有影院经理反应，《我不是药神》观影人群明显与往常不同，除了吸引了一大波主流观众走进影院观看外，还吸引了大量没有观影习惯的中老年群体涌入影院观影。可见，具有社会话题度的优质影片，是可以撬动更多年龄段和身份的观众观影市场的。

今年8月，中美合拍片终于凭借《巨齿鲨》走出“中国特供片”的争议，让观众对合拍片又燃起了新的希望。同时，8月上映的好莱坞影片，票房成绩也相对不错，豆瓣评分都在及格线以上。其中《蚁人2：黄蜂女现身》票房达到6.84亿元，而由汤姆·克鲁斯主演的《碟中谍6：全面瓦解》，仅在8月上映1天，便以1.77亿元票房成绩排名8月上映影片第7名，好莱坞影片的号召力仍然在线。

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不过，由于国产片的崛起，好莱坞也正在失去魅力，据石家庄金太狼影城经理的反馈，今年8月上映的好莱坞影片《蚁人2：黄蜂女现身》，虽然在全国表现不错，但是在金太狼影城的票房成绩并不亮眼，而且此类进口影片在石家庄表现整体不好。

好莱坞大片正在逐渐失去吸引力，这种趋势并非仅限于石家庄。好莱坞的在中国下沉市场份额接近饱和，这几年观众为其已经买够了单。

一般来说，二三线城市对好莱坞影片的信赖相对较高，不过，在见识过各种炫酷的好莱坞大片之后，那些更能贴近生活引起观众共鸣的影片逐渐获得青睐，而好莱坞的爆米花影片正在褪去它的魅力。

高口碑低票房，艺术片没有春天？

在2018年8月国内上映电影票房TOP10名单中可以看到，8月上映的艺术影片一部也没有上榜，不过，有几部艺术影片说出来，观众大多也不会感到陌生。

由是枝裕和执导的《小偷家族》，算是8月份上映的艺术片中票房最可观的一部影片，接近1亿元的票房成绩，可见它的受众基础并不算太少。同时，豆瓣评分8.7分，影片质量获得挑剔的豆友们的认可。

据致力于艺术片推广的北京魔影国际影城工作人员介绍，艺术片主要难在排片。虽然，目前已经有全国艺术电影放映联盟成立，且屏幕块数也在不断增加，但是由于观影主力人群并不是艺术片的主要观影受众，因此，在与商业影片竞争中，影城一般会更重视能够获得更多票房收益的商业影片。而且，有的加入艺联的影院，由于所在城市的观影人群并没有形成艺术片的观看习惯，导致有的影院为了盈利，偷偷将放映艺术片的影厅去放映商业片，例如葫芦岛唯一挂牌艺联的影院，被发现并未按照加入艺联的要求放映艺术片，最终被取消了其挂牌艺联资格。

通过资料显示，艺术影片的观影人群主要集中在85后、88后这一群体，而且具有观看艺术影片习惯的观众，主要集中在一线城市，和部分二线城市。当前居住在一线城市的观众观看艺术片更为便捷，且影院邀请主创参加路演和放映交流机会更多。

北京魔影国际影城的工作人员告诉记者，目前该影院共有9个影厅，其中9号厅是专门放映艺术片的影厅。之前的《盲道》和《小偷家族》等都在影院放映过。8月20日上映，豆瓣评分7.6的《大三儿》也在影院包场放映过4天，但是有的艺术片也会因为各种原因，而一天都没有在影院放映过。

在影院放映的艺术片，豆瓣评分基本都在及格线以上，比如6.9分的《北方一片苍茫》、6.7分的《路过未来》、8.7分的《三块广告牌》和8.6分的《海边的曼彻斯特》等，不过与受众基础更为广泛的商业片相比，艺术片虽然拥有高口碑，但是票房成绩并不具有太强的竞争力。

其实，文艺片能够获得好的成绩，不仅要依靠好的内容，同样也需要舆论和宣传。所以，那些在国际上获得奖项加持的影片，更能够获得市场观众的认可，如果有明星参演，在影院排片上也会相对更具有优势。

观众观看影片的口味需要市场培养，艺术片还有很长的路要走。

8月，已经成为过去式，市场整体表现差强人意，希望9月有更多优秀的电影作品与观众见面。