盘点2018暑期档 探索爆款电影诞生背后的秘密
一直以来，暑期档在中国电影市场中一直都占据着很重要的地位，2018的暑期档更不一般，不仅累计超过了173亿总票房，还创造了国内的最新记录。相比去年同期的《战狼2》一枝独秀，今年的暑期档在类型上百花齐放，超过10亿的电影就达到了五部之多，同时，很多小成本电影为了避免成为炮灰，选择了临时撤档。那么，今年的暑期档爆款频出的背后，究竟是什么呢？
头部电影：质量与数量并进
在今年的暑期档，11部影片贡献了约八成票房，头部电影的马太效应越发明显，除了票房冠军《我不是药神》贡献31亿之外，它和《西虹市首富》两部电影加起来就已经占据了暑期档总票房的三成，其他几部表现良好的影片分别为《侏罗纪世界2》、《一出好戏》和《巨齿鲨》。
在暑期档的59天中，有三周时间的周票房超过10亿，平均每个观众都会贡献超过三张电影票，观影人次也明显多了不少。
题材上，《我不是药神》是现实类题材，《西虹市首富》是爆笑喜剧题材，多元化电影的出现，为观众提供了选择权，也告诉电影制作方，如今电影市场的类型化和分众化特别明显，尤其是《我不是药神》，可谓是暑期档的最大亮点。头部电影需要在质量和数量上保持平衡，好的电影一定会收到成效。
用户被多元分割
相比去年暑期档，今年的票房增量其实并不多，上座率也明显下降。这其中的原因，除了世界杯之外，还有《镇魂》、《延禧攻略》、《创造101》的余热等等，如此多的强大IP影响，会夺走用户的需求。
但电影市场的竞争还是很激烈的，小成本电影为了避免被碾压，大都选择了改档或者撤档，暑期档的影片生命周期严重缩短。
有趣的是，虽然说是暑期档，但学生观众的占比并不高，年轻观众观影数量的增加其实与类型片供给需求分不开，在今年上半年，几部爱情片已经抒发了年轻观众的情感诉求。而另一方面，动画电影在暑期档全面扑街，没能吸引到足够的观众观影。
高风险高回报，口碑才是王道
从《战狼2》到《我不是药神》，两部爆款告诉我们，这已经是一个内容为王的时代，电影产业的高风险和高回报，让投资方和制作方必须明白，好的内容才能够真正地留住观众，从娱乐、社会等方面影响观影群体。
尽管多年来行业内出现了各种各样的趋势，但是娱乐性、共鸣性和共情性才是一部电影最终能够成功的主要因素。《我不是药神》就是占据了这三个要点，与观众之间碰撞出了感情的升华，因此口碑和票房达到了双高。
今年的暑期档的爆款在情理之中也在意料之外，这些爆款电影对未来行业的启示，除了在宣发上要下足功夫，更多的还是要对内容和口碑的敬畏之心。内容是骨，口碑是根，只有这两者相辅相成，加上足够的宣发和酝酿，才能够达到一个爆款的标准。
其实，无论在哪一个档期，一部电影能够脱颖而出，已经是非常难的事情。内容、宣发、营销，一个步骤都不能少。此前那些酒香不怕巷子深的电影已经成为了过去，好的口碑，必须由好的营销和内容一起来推动，希望在未来我们能够看到更多的爆款电影，为电影市场的发展添砖加瓦。
