税起税落 明星仍是撬动投资的最主要跳板

作者 / 西柚

2018，注定是一个写入中国影视史的年份。

从5月初到现在，由崔永元个人恩怨发酵而来的一连串影视圈大震动，形象地向我们展示了什么叫做“蝴蝶效应”。原本就已存在的资本撤离大环境，再加上如今频出的整治措施，接连的坎坷在牵动每一个影视人神经背后，也充分印证著影视市场的这场寒冬其实真的到来了，而且远比大家想像的严重！

但是目前有很多影视人都没有意识到这一点，仍然在盲目扩张，但寒冬的到来的确是不争的事实，如果大家现在不做好过冬准备，就会被市场所抛弃。而融资困难、项目减产、库存加剧，便是这场寒冬首先带给影视人的三大难题。

融资困难

此次寒冬的降临，对影视行业头一份的打击，就是融资困难的加剧。

投资人阎焱曾表示，国内一家电影公司市值最高的时候曾接近1000亿，但现在可能200亿都不够，而现在市值最高的电影公司也只是接近300亿，但这也是从高峰跌到了三分之二。如此可见影视公司目前的严峻形势。而造成融资困难的原因，也是多方面促生的。

首先，虽然影视市场仍旧存在着些许诟病，但市场渐趋理性也是不争的事实。以往，一个有粉丝基础的大IP，再加几个流量大明星，一个爆款影视作品可能就出现了。但如今观众却再也不会对这种套路作品买账了。

在投机取巧的烂片作品逐渐失去生存之地之时，操盘一个影视项目的风险也随之加剧，如此，投资者在投资一部影视作品时也会变得愈加谨慎小心。

再加上受整个经济大环境的下行影响，投资者手里的闲钱也在变少，所以对于他们来说，与其将钱放在风险大回款慢，而且如今收益也不稳定的影视项目上，还不如将钱放在稳定保险的投资领域。因此，在市场渐趋理性并赶走外行热钱的同时，影视公司的融资历程也会变得曲折。

其次，近来的税务风波在困扰各大影视公司之余，无疑也让外行资本更加不敢在影视项目上下注。即使剧本本身没有任何问题，但保不准出现其它不可控风险，还是小心谨慎为好。比如，现在有某冰参演的《赢天下》和《爵迹2》到底什么时候能跟观众见面还是个谜。

最后，限制明星高片酬也是造成融资困难的一大原因。

现如今，限制明星高片酬的措施也频出，行业目前也都在按照理想的步调行进著，比如“影视作品明星总片酬不超过制作总成本的40%”“演员总片酬（含税）不得超过5000万元人民币”等。但实际来看，5000万还是根本请不到真正有实力的大咖明星的，而那些所谓高片酬明星也都真的是具备作品号召力的。

所以抛开各种情绪因素，这一看似呼喊行业公平的举措，最终可能还是会让影视公司得不偿失。因为客观来说，一个项目要想融资，大部分投资者的关注点还是在有号召力的明星身上，明星仍旧是撬动投资的最主要跳板，明星对于当下的影视市场也仍然是刚需。

因此，如果明星受到打压，首先那些有号召力的明星就失去了参演的积极性。反正对于如今的明星来说，演戏也并不是唯一的赚钱渠道。在此基础上，如果项目中果真失去了有号召力的明星，投资商们也会缺乏一定安全感，因为没有人能为项目做担保了。如此，他们也就不再敢于冒险了。

其实，影视公司跟明星的矛盾点并不在于片酬高低，很多情况下，影视公司即使拿着高片酬也请不来好的演员，因为有的演员，除了片酬，还要看项目的好坏。如果明星们单纯只是谁给的价高就参演哪一个项目，明星片酬的价格肯定要比现在高两到三倍。

融资是公司生存的资本，易凯资本CEO王冉最近也对相关媒体表示，那些只能靠融资才能活下去的中晚期公司，如果不及时认清大势调整估值，很有可能熬不过这个冬天。

“这是一个比赛觉醒速度的游戏”，王冉坦言道。

项目减产

融资难度加大，也就意味着公司没有钱做项目。如此一来，项目的总产量便会减少。比如以往每年能开机几百甚至上千个项目，但在寒冬的影响下，可能只有几百个项目能完成最后的上线工作。如今被各大媒体争相报道的横店影视城的惨败现状就是一个很好的例子。

在一起拍电影（ID：yiqipaidianying）之前的调查报道中，有爆料者称，相比于去年“50多个大古装剧组”同时进行的盛景，今年横店却仅有“10来个剧组在拍戏”，而且这些项目也都是以“小网剧和网络电影”居多，大项目则少之又少。

相距我们上次的调查报道已过去近两月之久，在这期间，各种税改新政不断出台，而从近期其它媒体报道的情况来看，目前横店的惨败现状可谓是“有增无减”。

拍sir最近在一次与业内某网大导演的采访交流中，他也提到，之前在横店拍戏的时候，通常后面都会有四五个剧组等著用景，但是现在这种情况没有了，使用景的时间既充裕又自由。这也充分说明横店目前的生态。

短期来看，横店之所以有如今的处境，跟近期行业趋紧的风向有很大关系，但在此之外，这也是寒冬中，热钱逃离、融资困难下的最直接，也是集中的反映。

另外，项目减产的另一大缘由也在于行业的良性发展，亏损的作品越来越多，影视项目的风险性加剧，因此投资者如今在参投项目时也有了更多的考虑。像《阿修罗》斥巨资7亿打造最后仅收获几千万票房，其亏损程度令人唏嘘。

在2017年国产电影TOP100盈亏榜中，一共有53部亏损和19部持平，全年仅有28部盈利。而在我们统计的今年上半年国产电影TOP50盈亏榜里，也仅有12部电影盈利，剩下的，是32部亏损和6部盈亏勉强持平的作品。根据这一趋势，今年全年亏损影片的比重想必也会进一步加重。

不止是电影，其实电视剧、网剧、网大同样都在亏损。如今的影视市场是头部内容的天下，仅有金字塔顶端的会盈利，但大家看到的往往也就是处于金字塔顶端的赚钱作品，实际上，市场上多的是连本都回不来的作品。

在市场渐趋理性，被淘汰的亏损作品越来越多时，投资者也就不敢轻举妄动了，如此项目减产问题也便形成了。而在项目减产的大环境下，各种依靠影视项目过活的从业人员也会面临没有活干，工资减少的窘境。影视市场的寒冬，所以不仅是公司的寒冬，也更是从业人员的寒冬。

库存加剧

在融资困难和项目减产的双重影响下，积压在公司手里的项目也势必会越来越多，这也直接导致公司的库存化现象越来越严重。

同时，在前两年“IP+明星”的泡沫时代，不管是电影还是剧集，大量的模式性项目被产出，而这其中的大部分又都没有完成最后的交易阶段，卖不出去，这也积压了大量的库存。其实，真正能卖出去的作品也都是有大IP和大明星傍身的作品，而其最大的金主爸爸，也是彼时就已经超越电视台，而且豪气冲天的各大视频网站。

众所周知，视频网站盈利的一大模式是通过会员拉新来实现，IP热期间，视频网站为充分实现拉新，顺应趋势也购入很多所谓的“热门作品”。但随着IP作品渐趋遇冷，网站购入的作品不仅质量口碑差，而且并没有实现多少拉新效果，视频网站的此番作为也变得费“钱”不讨好。

再加上如今视频网站的会员量已经渐趋饱和，现在豪气十足的视频网站也开始在影视作品上放慢了采购的数量和尺度。据某业内人士跟拍sir透露，相较以往，视频网站目前在采购数量上差不多缩减了有一半，而在购价上，视频网站也恐再难实现以往一掷千金的豪气了。

如此一来，即使有很多影视项目顺利开机，等到拍摄完成后，能否有视频网站愿意用好价格收购还是一个未知数，电视台更不用考虑。而如今视频网站的“不积极”也在一定程度上也加重了影视作品的总库存。

融资困难、项目减产、库存加剧，在影视市场进入寒冬的当下，这“三座大山”其实也正是对当下影视市场的一场大考验和大洗牌，洗牌过程中过滤掉外行的圈钱公司，过滤到没有实力的公司，最后能活下来的也才是真正的强者。

而针对这三座大山，影视公司也应该提早进行应对。比如对于融资困难，公司就应该降低估值，抓紧套现，开启消费降级，压缩开支，储粮过冬，对于项目的盈利回收也不要有过高的期待，只要能让公司正常运转，勉强回本即可。

洗牌期其实也正是进一步推进“内容为王”精神发展的最好时机。因此，针对项目减产和库存加剧，影视公司也一定要变被动为主动，尊崇匠人精神，去库存化的同时，精雕细琢每一个项目，耐心打磨真正的好项目，切忌心浮气躁。而对于中小公司来说，做不了大项目可以专注小而美的类型片，深耕某一领域。

活过冬天，春天就是你的！