起底影视剧水军：豆瓣评论35元一条 微博转评价格更低

随着毕志飞告豆瓣网恶意“锁分”案的开庭，已经淡出大众视野的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》（以下简称《逐梦演艺圈》）与豆瓣网的评分争端再次被提起。尽管毕志飞一再强调“并非因为电影被恶意打低分要起诉，要起诉的是电影去年公映首日遭遇豆瓣平台异常评分，显示16个多小时所能打出的最低分2.0（等于0分）的问题”，但网友并不买账，对他的解释仍报以戏谑和讽刺，认为他还在为影片炒作。

作为国内影视剧口碑风向标的豆瓣，在这一役中，虽然获得了前所未有的支持，但近些年随着“水军”的崛起，曾经被称为铜墙铁壁一样“刷不动分”的豆瓣，也在面临着公信力的考验。更甚者，是整个行业的影视剧评价体系在迎接着考验。在搜狐娱乐的调查中，当下市场上可以被用来衡量口碑、热度的平台——豆瓣、微信公众号、微博、抖音、视频平台、百度指数等等，水军公司都有报价：豆瓣高质量短评35元一条，14000包微博话题榜前十，300元左右就可以搞定抖音2000个赞+4万播放量+1300分享+400个评论……

资本主导的影视圈，口碑并不能当饭吃，数据好看最重要。这其中有无奈，也有甘愿堕落：“就跟买收视率一样，别人都做，我们不做就被沉下去了”，“豆瓣只有5、6分的剧，依旧有高点击率高收视高收益”，“只要有预算的剧，基本上都会‘维护数据’”，“到头来，就只能看谁的预算高，可以刷到最后”。

豆瓣也沦陷？高质量短评35元一条

在毕志飞起诉豆瓣网的案件中，两者争论的一个重要问题是：在《逐梦演艺圈》上映期间，豆瓣网是否有“锁分”行为。毕志飞通过两个现象断定豆瓣存在“锁分”行为：其一，电影再烂，也不可能在上映后的16个小时内是“全一星”的评价，况且，肉眼可见，当时评论中也是有二星以上的评价，但网站却显示100%的一星；其二，在怀疑豆瓣系统出现故障，紧急联系了豆瓣网客服的情况下，网站评分很快变成2.7分，十几分钟后，又显示暂无评分。在近期的案件庭审中，豆瓣网对此答辩：豆瓣网从未锁定涉案影片的评分，电影评分是动态变化的，也不存在锁定机制。

（《逐梦演艺圈》豆瓣评分仅2.1，一星比率高达97.4%）

案件并未当庭宣判，输赢却早已分明。众多网友把毕志飞的这次“维权”行为称之为“碰瓷”，因为在他们看来，片子质量确实不行，同期也没有其他竞争电影，豆瓣没理由黑《逐梦演艺圈》。也有网友认为：“电影的确很烂，但豆瓣评分系统也确实存在问题。

这种质疑在“水军”崛起的当下，并非孤例。一位资深影视剧宣传就透露，如今“水军”已经渗透到了各个平台，豆瓣亦未能幸免，它已经很难做到自我标榜的那么公正，所谓的“刷不动分”，可能只是钱不到位。

据了解，豆瓣高质量短评的价格是35元一条，但是短评的内容需要宣传公司提供，原因在于，做豆瓣口碑维护的客户，项目体量都比较大，需要好几千条内容，水军公司不了解剧不会写，也没有这样的人才，写水了容易影响账号质量。

基于这种有难度的数据，一般宣传公司都不会主动推荐客户去做，但如果同类型题材剧，同档期在不同的平台独播，且两部剧的品质、演员咖位都没有特别悬殊的差距，一方做了豆瓣口碑维护的话，基本上另一方也会做。上述影视剧宣传爆料：“我之前做过一个老牌导演的剧，他更在乎评论质量，比如一旦有差评在首页上，他会要求让正面评论顶上去，把负面评论沉下来。”对于业内“数据维护”的现象，该影视剧宣传无奈的表示：“就跟买收视率一样，别人都做，我们不做就被沉下去了，到头来就只能看谁的预算高，可以刷到最后。”

豆瓣最难“啃”！数据维护价格跟平台管控力度挂钩

搜狐娱乐在了解水军行情的同时，也发现存在于这个行业中的一些现象，其一：几乎所有平台“维护”数据的成本都是跟该平台的管控力度挂钩，管控严格了，刷数据就贵，反之则便宜。

如豆瓣，在搜狐娱乐了解的几家水军公司中，他们一致表示：在所有可维护的平台中，豆瓣大概是最难啃的一块骨头。

（豆瓣的“反刷分”机制十分厉害 ）

其难度体现在：有效账号门槛高，比如，微博转发是什么账号都可以，都会算一次转发，但要影响豆瓣评分，需要是有效账号的评分。而有效账号的评判标准之一是——账号是活跃的，且不是新注册账号。此外，据水军介绍，豆瓣评分每个月会再有一次评分审核，剔除一些水号的评分；

评论内容需要尽量真实，不能让网友发觉评论太水；

一旦有人恶意黑打一星的话，整体分数比较难往上拉，一个一星和一个五星，综合下来就是三星，而且由于豆瓣的审核机制，不能在短时间内全部评论五星，所以豆瓣涨分是比较难的事情。

所以它的造假成本就比较贵，单条高质量短评就得35元。当然，难归难，也不是没有刷分的可能，上述资深影视剧宣传员就戏谑的说：“主要看刷分的策略和预算。”

相比豆瓣的“难啃”，其他平台数据维护起来还算是容易，但有时候也会有波折，“去年有一阵新浪微博对话题榜管控比较严格，水军这边刷榜难度大了，价格会较之前贵。”

（以“热搜”为关键字，可搜出近百个做热搜生意的QQ群 ）

其二：平台受众不同，给影视剧宣传带来的作用也不同，所以在什么时候该维护什么平台的数据，在成熟的宣传员眼里，也是有分别和细致的工作安排的。“拍摄期会要求做好微博话题阅读量、讨论量、官微粉丝量、百度指数等数据的维护，个别客户会要求预告片在各视频平台的点击量好看。播出期就是豆瓣，及上述全部渠道的内容铺陈。”

其三：水军行业水分也不少，比如，一水军业务员一开始微博话题榜前十给搜狐娱乐的报价是48000元/小时，最后告诉实价14000元/小时，问及原因，对方透露：“第一种价格是给客户看的。”中间三万多的差价，令人震惊！

唯一令人欣慰的大概是，在“唯流量时代”，数据可以轻易造假，但知识仍然是昂贵和稀缺的。在搜狐娱乐了解的几家水军公司中，他们大多都没有提供原创文章、高质量评论的能力，很多都需要投放广告的客户自己提供。在他们提供的报价单中，有些头条的发布费才1000元，单独撰稿就需要2000元。

数据造势资本获利，“唯流量时代”何时终结？

全方位的假数据，给影视行业带来火热的虚假繁荣，有一个问题却亟待解答：都在花钱刷数据，最终谁受益了？

对此问题，一位业内人士给出自己的看法：“个人感觉就是资本迅速进入影视行业，本就没有形成良性运作机制的国内影视市场，一下子就膨胀了。”而且在她看来，“对于资本来说，影视剧质量没有那么重要，他们在意的是造势，各种数据好看，从而影响他们的股价，他们不是靠卖剧挣钱。”此说法并非空穴来风，据一项媒体调查显示，国内几大影视公司背后的投资入股方，大多都不是做影视行业的，而是做地产、游戏、旅游。吊诡的是，此前由吴镇宇、张孝全等主演的《东方华尔街》，其实对“投资人如何在影视行业空手套白狼”这一现象有非常写实的展现。

众所周知，假数据、假收视率、假流量无疑是行业毒瘤，但从项目立项到结束，全方位的数据“维护”形成了一个闭环，个别人很难将这个闭环打破，大多数人只能在“别人都刷，我不刷就会被沉下去”的恐慌中，也“被迫”同流合污。

（爱奇艺宣布关闭显示前台播放量）

好在，今年的行业改变不是一点两点。诸多如编剧汪海林、余飞这样的业内人都对近期的“通知”“自律”，以及爱奇艺宣布关闭显示前台播放量的“声明”表达了赞许之情，他们表示，尽管爱奇艺或许不应该直接取消点击量的统计，而应该在有点击量这个指标的同时，还拿出其他更有导向价值、文化价值、商业价值的评价指标，共同来评价一部作品的优劣。

毕竟，点击量虽然不能代表一切，但如果它是真的，也能有一定的参考意义。但是，毋庸置疑的是，在评价体系的污染饱受诟病的今天，能在这方面做出改变仍是非常值得赞赏的事情，也让业内人足以有信心认为：离“唯流量时代”的终结，不远了。

来自搜狐娱乐

来源：影视观茬（ID：maijiyingshi)