IP贬值趋势下的救源行动 网络文学＋大会之迷思

文｜叩敏 编辑｜夏添

IP贬值趋势是今年肉眼可见的，寄以厚望的大IP纷纷失灵，远远没有达到大IP该有的流量和价值。

而与影视化IP的失落相比，IP的源头——网络文学的发展则风头正劲。据《2017年度中国网络文学发展报告》所示，截至2017年底，国内各文学作品累计高达1647万部、签约作品132.7万部，当年新增签约作品22万部；创作者数量高达1400万人，全国网络文学读者规模突破4亿。

网络文学的发展并没有随着IP的式微而走下坡路，作为IP的源头，仍然有人在勤勤恳恳地耕作。报告显示，网文平台签约作者达68万人，其中47%为全职写作。除了我们所熟悉的天蚕土豆、唐家三少等大神级白金作者，还有更多的作家为网络文学添砖加瓦。

然而大IP的尴尬境遇促使行业回过头来反思IP开发环节出现的问题，其中很重要的就是源头问题，即网络文学的创作是否能更好地融入到IP产业链体系，而平台又能给网络文学与影视IP的前端提供什么样的资源支持。

在第二届中国“网络文学+”大会上，一场有关IP的“救源行动”悄然展开。参加大会不仅有专家领导、作家名人，还有阅文集团、阿里文学、爱奇艺文学、网易文漫等知名网文平台，他们也就网络文学的发展、IP的运营提出了新的观点。

IP与内容，既相生又相悖？

很多人把IP与内容划等号，简单粗暴的划分其实并不合理。两者之间常常会出现错位的评价，譬如《莽荒纪》、《武动乾坤》等都是网文平台上的大流量IP，具备极高的商业价值，然而却与市场的渴求的优质内容还有一定的差距。

换句话说，好的内容可以是好的IP，但好的IP未必是好的内容。IP的优劣更多是体现在商业维度、数据方面，而内容则更看重观众口碑、大众认可度和美誉度。

爱奇艺文学版权市场总监江俊就说：“与其相信一个IP的光环和数据，不如回归到故事和内容中，去好好改造故事内容，这才是真正的制胜之道。”

结合今年暑期爱奇艺独播的《延禧攻略》，江俊的论断更有说服力。《延禧攻略》在没有流量明星、大IP加持下，凭借内容成为爆款，可见好故事的吸引力比大IP的效应更强大。

网络文学回归内容本质是好事，过度的IP化、商业化也让网络文学出现种种问题，譬如故事同质化严重、内容注水等问题。

阿里文学在此次大会中提到最多的也是内容，而不是IP，在阿里文学CEO宇干看来，网络文学已经从1.0走向2.0时代，“内容升级和服务升级的双重驱动催生了全新的内容生态，这也将进一步助推整个文学产业实现全面升级”。

网易文学漫画事业部市场总经理甘洋提出“内容进化论”，也主张“平台应该回归以内容为核心的原则，寻找最合适的开放方式，以更好的服务，使得IP的生命力得到最大化发展”。

重视内容的质量，一方面是因为网文内容是IP的源头，只有从源头层面做到不抄袭、不注水、不套路，才有成为优质IP的可能，进而对IP价值进行产业链开发，延续IP的生命力；另一方面也有利于搭建文学领域的全新内容生态，推进网络文学的精品化和主流化。

网文平台的“救源行动”

本次大会评出了20部优质IP作品，其中包括《步步惊心》、《鬼吹灯》、《琅琊榜》等已经成功影视化作品。这些IP在现在看来颇有“上古IP”既视感，而金字塔尖的IP终归是少数，并且很快被网文平台和影视公司瓜分完毕。

优质IP成为稀缺资源，打造以内容为核心的IP全产业链力作，成为了各大平台的共识。

如爱奇艺文学通过绑定唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞等明星作者，从源头上保证了内容的输出。爱奇艺文学与爱奇艺其他业务形成矩阵，从创作之初就确定了IP开发的方向，最明显的例子就是爱奇艺对唐家三少的《神澜奇域无双珠》进行IP全产业链开发，将大力推进影视剧、网大、动漫、游戏、漫画及其他衍生周边等业务板块。

网易文漫也开始尝试从源头抓起，如网易文漫独家签约的徐公子胜治的《方外》，从作品立项起网易便同步参与，与作者探讨作品衍生开发的特点和节奏，包括出版物和有声读物的推出、游戏和影视的开发等。

阿里文学早早签下了酒徒、何常在、墨熊等知名作家，声称将大力扶持有想法、有能力的优秀作家，聚焦培育精品内容，更好地引导服务优质内容生产。目前阿里文学由于起步晚，与阅文集团等龙头平台还存在不小的差距，然而在阅文IP贬值的情况下，阿里文学的主打方向决定了其能否后来居上。

这种将绑定大神作者、用IP思维贯彻创作的做法在一定程度上有利于IP影视化，减少改编风险。早年的很多网文字数多、信息量大、人物关系及世界观架构复杂，实际上不好改编，而且改编容易与原著粉产生矛盾，今年几部大IP就是最好的证明。

但是如果在创作之初就想着内容如何转换成IP，那么创作的初心就变味了。换言之，作家是为了“网络”去写，而不是为了“文学”去写，前者是IP的主要范畴，后者才是内容的初心。

那么网文平台对创作者应该是放任其自由想像，还是有计划有目标地为创作者制定IP开发方向？

“放养”还是“圈养”？

IP热潮退却之后，行业趋于理性，对IP的价值和IP与内容的关系开始重新审视。切忌将IP等同于内容，转而建立以内容为核心的IP产业链体系。

但悖论也随之出现，纯粹的内容也许满足不了全产业链的IP体系，而能满足所有价值的内容必定缺乏特性，就像被磨平了棱角没有个性的庸物。

因此平台要做的是“因内容适宜”，坚持以内容为核心不变，寻求适合IP开发的方向，比如玄幻仙侠小说，由于世界观架构庞大，打怪升级过瘾，往游戏、动漫方向上改能有好前景，而一味影视化反而不讨喜。

相反，现实主义题材作品正好赶上东风，是目前较为适合改编影视剧的作品，有声读物、书籍等方向上可以考虑，但衍生、周边就没必要投入。

另外，关于网文平台对创作者应该“放养”还是“圈养”，事实上也应该与平台的发展方向、阶段性目标相结合，以及充分尊者创作者的个人意愿。

例如唐家三少这类已经成名的大神作家，他选择爱奇艺文学并将自己的作品与爱奇艺深度绑定，首先是双方都有合作默契、彼此之间有认同和信任，其次是解决了作品的需求侧问题，不用担心后续卖不出去，一心扑在写作上即可。

当然，最重要的是创作者本身的创作习惯和写作方式，南派三叔说他写《盗墓笔记》时就想好了影视化，但天下霸唱在写《河神》、《火神》时恐怕没想那么多，因为里面很多都是审查不过的内容，但不妨碍小说精彩、观众认可。

“网络文学+”大会回到IP的源头，回到网文内容的本质，各大平台也都有相应的表态和动作，接下来就看这场“救源行动”效果如何了。