《大江大河》《面向大海》掀献礼剧热 2018秋交会透露了哪些影视寒冬生存之道？
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“三天的电视秋交会倏忽而过。往年都说冷清，是交投不旺的意思。今年感觉冰凉：景气指数下降，信心指数动摇，税务阴云不散，新剧开机无力。‘寒冬’的意思，不是春天还会远吗，而是会不会被冻死？”昨日，秋交会落幕，知名影评人李星文在微博写道。
历时三天的2018秋季北京电视节目交易会（秋交会）落下帷幕。收录参展节目1122部，参会人员近2700人，“冷清”“人好少”成为从业人士和媒体人的共同感知。和行业冷不同，献礼剧“热”成为秋交会的最大特色，尤其是庆祝改革开放四十周年新剧发布会的举办，“官宣”了献礼剧大年的市场风向。
除此之外，业内人士齐聚的高端论坛，也成为行业遇冷、影视寒冬的大环境下，把脉电视行业助力良好发展的重要命题。“高质量发展之路”、“有序生产的保障之道”、“大数据下的行业前瞻”背后，又为市场和观众透露了哪些新讯号呢？
“献礼剧热”助推“红色年”，
题材洗牌期到来？
落实党的十九大精神的开局之年、改革开放40周年、电视剧诞生60周年，以及明年建国70周年的众多节点加持下，剧集产业俨然有从“红色月”向“红色年”发展的趋势，而这也是今年秋交会目之所及最大的特色。
其实，献礼题材，一直是近年来影视产业的重要分类，尤其是在建国、建军、改革开放节点扎堆的下半年，各大电视台和制作方也多心照不宣的留出排播空间和创作空间迎接献礼剧。秋交会现场庆祝改革开放40周年经典电视剧专区便是证明，经典如《外来妹》《北京人在纽约》《温州一家人》唤醒了一代人的记忆。
回首过去，是为了更好的立足当下、筹谋未来。相比经典剧目掀起的怀旧热潮，30部庆祝改革开放40周年重点剧目专区、以及庆祝改革开放40周年新剧发布会推荐的十三部剧目，力证了献礼剧大年的到来。
（《正阳门下的小女人》剧组）
《启航》聚焦新时代执政能力的提升、《一号文件》用镜头记录当下农村的飞速发展、《那座城那座人》讲述时代之殇唐山大地震之后生命和命运的博弈、《正阳门下的小女人》则是女性视角下改革过程中的世间百态与社会变迁……或是一座城一个人的成长故事，或是时代记忆的发展革新，一幅多元视角下的改革开放四十周年的红色印象正在组成。
献礼剧将成为2018年甚至2019年的重要特色，这一点已然成为业内人士的共鸣，各大影视公司也已然将其作为剧集筹备的重要题材，《大江大河》背后的正午阳光、《面向大海》背后的腾讯影业、阿里影业以及花儿影视，都是其中代表。
“主旋律就是我们时代的最强音，不论什么时候这样的作品，我们只要碰到都会一直做下去。因为这个时代是我们每个人都在经历的伟大时代，身在其中能够用电视剧的方式去记录、展示，这本身就是我们的责任。”一手打造了《琅琊榜》《欢乐颂》等多部爆款影视剧的侯鸿亮，此次通过《大江大河》回归年代剧。
政治原因助推的剧集市场题材洗牌期正在如约而至，只是问题也随之而来。直言不讳，近年来随着年轻人抢占娱乐主体、娱乐方式在互联网和传统电视台之间不断拉扯，献礼剧扎堆的红色月往往成为收视率和播放量曲线的谷底时期，如何打破这一瓶颈或许才是市场真正需要思考的问题。
从“冷清”到“冰凉”，
从2018剧集看“影视寒冬”
秋交会的“冷清”之说，由来已久，每每根据秋交会参展剧目少、展位冷清作为电视剧行业寒冬的论证，是媒体们“心照不宣”的套路。而在今年，早在秋交会之前，影视寒冬作为关键词便出现在优酷秋集等多个大型场所，相关言论数据更是层出不穷，如今李星文称之为“冰凉”的秋交会似乎为寒冬又添论证。
其实，就像消费降级言论一样，大部分人对于影视寒冬的认知也都停留在“大咖言论”上。聚焦电视剧行业，秋交会现场发布的《中国电视剧发展风向标报告（2018）》，更有说服力。
宏观数据显示，今年以来，电视剧立项备案数增加，发行许可证数量稍有下降；总体上排名前5的收视率比去年普遍下降，卫视层面除了中央综合频道和八套，各大卫视收视普遍下降；播放量上有“高原”无“高峰”，去年破300亿、400亿的作品彻底消失，网络剧播放量较之前两年有所增长，但缺少超过30亿以上的头部作品。
在题材类型上，政策引导下古装剧大幅下降，都市情感剧增加，年代剧也有所增加。就市场表现来讲，古装剧和都市情感剧都缺少口碑和收视双丰收的作品，年代剧表现稍佳。网剧层面，仍以追求IP改编剧为主流。
资本层面上，从年初到年中，影视公司股价下降者居多；投融资部分，项目减少，资本逐渐冷却，传媒行业进入调整期；从上市公司财报来看，虽然舆论“不太好”，但大部分公司实现盈利。
行业舆论频发也被列入了报告中。从高云翔性侵事件爆发，到崔永元爆料“阴阳合同”、范冰冰深陷偷税漏税，再到三大视频网站六大影视公司联手抵制天价片酬、《天盛长歌》出品方以及《娘道》郭靖宇手撕收视率造假，都是引起行业动荡的大事。
还有业内人士指出，在今年的秋交会上，“这是第一次没有小鲜肉和大IP参与竞争的会议吗？他们终于要退场了吗？”的确，相比去年《如懿传》《巴清传》《天盛长歌》等多部大IP剧，今年的主流声音成为《大江大河》《面向大海》等献礼剧，刘涛、王凯等演技和流量并重的演员成为主流，小鲜肉则明显缺席。
从收视、题材到资本、舆论，再到小鲜肉缺席，无不在表明，前几年繁荣的电视剧行业洗牌期已然到来。逐渐成熟的观众和愈发挑剔的市场下，率先经历刮骨疗毒式巨痛的必然是收视造假、小鲜肉IP、天价片酬，而这无疑将带来行业短期的“低迷”，再加之向来不讨好市场的献礼剧扎堆，双重考验，都将成为这个冬天的主题。
把脉行业：写实性是剧集
“再铸辉煌”的关键？
写实性，是秋交会“继往开来再铸辉煌”中国电视剧高质量发展之路论坛上中国广播电影电视社会联合会李京盛副会长重点提及的一个辞汇。其实近年来，随着古装剧政策不断收紧、制作成本大幅上升，现实题材创作立足当下和容易讨好观众的特点让其成为市场追逐。
只是如果简单将写实性理解为现实主义，未免过于狭隘。的确，现实题材占据了当下影视剧的60%左右，而其中写实性是最典型的特色。无论是《人民的名义》中反腐案例是时代的缩影，还是《欢乐颂》聚焦女性情感工作成长蜕变，或是《小别离》中对当下社会热点和话题的关注，都是对当下人、当下事的聚焦写实。
（中国广播电影电视社会联合会李京盛副会长）
“写实性是对电视剧内容、特征最集中概括的表达，是中国电视剧40年的最大特征，这一特征不局限于题材而是立足精神”，李京盛副会长强调。以爱国精神为例，无论是历史题材中雄才大略的英雄豪杰，还是近代乱世纷争中的时代选择，亦或是现实题材中的人和事，其中的精神刻画都是共通的，这种精神层面的贯通是一以贯之的。
这一点也得到了中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿教授的共鸣。“都是深刻接触了现实人们的精神焦虑、情感焦虑和社会焦虑问题，不管是古装剧，还是现代戏，都通过直接或者间接的层面接触到的这个社会最隐秘的痛点和人们最迫切的那个焦虑”，他在发布庆祝改革开放40年40部经典电视剧时总结到。
回归市场层面，写实性也一直是市场宠儿。纵观近年来的爆款剧集，刷新收视记录的《人民的名义》、话题热议爆棚的《我的前半生》、以及口碑剧集《白鹿原》，都是写实性剧集的代表。只是问题也随之而来，在题材红利尽显、数量扎堆的当下，问题也随之而来。
“虚假、肤浅、庸俗、灰暗、背离、陈旧”，是李京盛副会长提出的写实题材存在的六大问题。作用于市场，这些问题也在不断消耗著大众对剧集的好感度，让其沦为市场笑料。从当初备受抵制的“抗日神剧”到洒尽狗血的“疼痛青春”，网友的不买单背后不难发现这些问题的存在。
这些问题也为当下影视创作敲响了警钟，尤其是最不容易让观众买单的献礼剧占据主流的2018年和2019年，写实性就更将成为影视创作的关键指标。“第一要有对时代的认可、认知，第二要有对生活的深刻理解，第三要有对人心的深刻洞察，第四要有对审美的深刻表达”，李京盛给出四大方法论。
如今，秋交会已然落幕，属于电视行业新一轮的角逐已然拉开帷幕，比起现场冷清和行业遇冷，以及业内人士齐聚把脉行业，更重要的是扎堆的献礼剧将如何在政治节点的关键时期打开电视剧产业新时代？期待电视剧行业在“影视寒冬”下的浴火重生再铸辉煌。
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