大陆偶像易烊千玺去年4月在微博分享《活着》的读书心得，让这本1992年出版的小说走红，甚至夺下去年虚构图书类畅销榜的榜首。大陆著名评论人史航说，文学在行销上可以利用任何资源，包括明星所带来的影响，对明星带动严肃文学的销售乐观其成。
大陆作家出版社营销宣传部主任刘强指出，《活着》能登上榜首有很多原因，一方面是作者余华本身就具有影响力与口碑，因此销量上自然水到渠成；另一方面是市场上的新书品质良莠不齐，使民众回头阅读经典文学；今年文学界缺乏独树一格的畅销书，也使得原本就是长销书的《活着》异军突起。
“文学不用自封什么严肃不严肃，营销才是个严肃的事情。”史航指出，《活着》畅销的现象与大陆戏剧的“明星话剧”相似，起初是受明星吸引而走入戏院，但逐渐喜欢上话剧后，不管有没有明星也会去看剧，因此明星带动读书同样也是好现象。
刘强认为，明星有自己的影响力，将喜欢的作品推荐给粉丝，让优秀书籍有更多人看到，影响更多年轻人阅读严肃的文学作品，甚至让社会兴起阅读风气，这当然是件好事。
(旺报)
