《延禧攻略》剧照。（取自新浪微博@电视剧延禧攻略）
欧阳娜娜（左）参加大陆实境秀节目《小姐姐的花店》人气大涨。（取自新浪微博@爱奇艺小姐姐的花店）
蔡徐坤担任某品牌面膜代言人，粉丝掏钱助攻，1天销售额达400万人民币。（取自微博@蔡徐坤粉丝团官微）
2018年度明星商业价值榜公布，大陆偶像养成综艺节目兴起，产生大批新星，流量明星排位出现剧变，尤以NINE PERCENT的蔡徐坤最活跃，出道仅9个月，即荣登2018年明星商业价值榜第2名，仅次于出道5年的易烊千玺。
由娱乐资本论与大数据分析公司AdMaster联合发表的“2018 CSI最具商业价值明星榜单TOP100”，与2017年相比，变动幅度极大，以前10名来看，除了迪丽热巴逆势上升，杨幂维持不变外，原本占据商业市场大半江山、明星商业价值榜排名靠前的大陆戏剧演员，中生代台、港明星，2018年排名远远不如背后有蓬勃粉丝经济、大批肯花钱粉丝撑腰，在Z世代消费影响力一路攀升的新偶像。
粉丝砸大钱挺偶像
市场分析师指出，大陆官方2018年对文化娱乐行业的管控尺度的不断收紧，严禁炒作偶像明星，以致品牌挑选明星代言人、进行商业合作时，需要考量的问题也越来越多；但新媒体崛起，品牌及广告投放越来越看重网络声量与话题、影视作品流量，尤其是粉丝经济的推波助澜，新偶像对消费市场的影响力不容小觑，让品牌甘愿游走政策边缘，启用偶像明星代言，促销自家产品。
举例来说，蔡徐坤应邀担任某品牌的面膜代言人，“官宣”当天，粉丝们掏钱助攻，让该品牌面膜光是电商平台网购，24小时就卖出400万元人民币的产品，震撼市场，证明蔡徐坤对年轻粉丝具有极高的消费引导力，商业影响力随之提升。
至于以中生代为主的台湾艺人，近期大多回归家庭，作品及曝光量相对变少，商业代言量下滑2018年排名最高的是第32名、去年主演爆款电视剧《扶摇》翻红的阮经天；接下来是第36名的欧阳娜娜，虽然到美国念书，但与微博合作Vlog影音日记，掀起流行风潮，还进军美国内衣品牌“维多莉亚的秘密时尚大秀”，在年轻世代的消费影响力不减反增。
明星黑历史成雷区
至于分析师眼中被低估的实力派，则是《延禧攻略》的“傅察皇后”秦岚、“高贵妃”谭卓，2人都是演了多年戏的中生代女星，因剧爆红，让消费者发现她们的时尚魅力，成了品牌新宠，分居明星商业价值第16名及第22名。
虽然明星在粉丝经济加持下，可有效为品牌宣传，成为引领潮流、助推产品销售的“带货王”，但品牌邀明星当代言人也有风险，尤其是在官方祭出查税、限薪、限酬、限炒星等影视政策的现在，品牌或广告主不小心就会误入“雷区”。
例如范冰冰就因逃税，被挤下明星商业价值排行榜，影响包括LV等品牌的广告策略；范冰冰为平息事件带来的影响，从去年6月即低调沉潜，日前才现身为大陆品牌Prsr帕莎眼镜拍广告，并已登上该品牌官网首页。
AdMaster把明星代言产生的风险事件类型归为7类，分别为政治、违法、涉毒、出轨、种族主义、绯闻、性取向风险，并根据算法得出该明星的风险指数；这种风险评估体系在2019年的政策环境下显得更重要。
(旺报)
