《啥是佩奇》剧照。（取自豆瓣网）
《七里地》剧照。（取自豆瓣网）
《活地图老爸》是改编自豆瓣用户的真实故事。图为《活地图老爸》海报。（取自豆瓣网）
大陆中央广播电视总台1月31日公布春节宣传片《不管多远 回家过年》，温情呼唤民众返乡过年，同时各品牌春节宣传大战硝烟也顺势开打，多支时长3至10分钟不等的TVC电视广告、微电影、微纪录片，陆续上线播出，不约而同以触动人心的剧情包装，置入产品宣传。
以3分钟短片《不管多远 回家过年》为例，央视制作团队透过大陆国网北京电力公司工程师高明亮，搭火车返回黑龙江省富锦市的老家过年的路程，聚焦春运期间守护民众返家、自己却无法和家人团圆的列车长、大雪纷飞伫立铁道旁的列车加水工、维持交通秩序的交警，以及在老家贴窗花、买鱼、切白肉、包水饺，等待儿子返乡的父母。没有多余话语，镜头呈现的故事却很动人。
一个桶刻意 反应不佳
品牌也藉春节返乡的主题，纷纷拍摄温情短片。继香港导演陈可辛2018年以iPhone X手机为苹果拍摄《三分钟》春节广告，引发话题后，今年苹果邀请戛纳影展终身成就奖得主、导演贾樟柯以iPhone XS拍摄新春宣传片《一个桶》，以住在农村的母亲用桶子盛装自家产的鸡蛋，让儿子带回城市的剧情，强调“离不开的是家的味道”，透过摩托车、船、小客车的接驳，突显农村孩子返乡路不易的现况。
不过，网友比较《三分钟》与《一个桶》之后，认为《三分钟》改编自春运女列车长与儿子在月台短暂相会的真实故事，是真感情，但《一个桶》剧情太刻意，评价“出戏、老套、强行煽情”，也不如支付宝邀请金马奖导演许鞍华执导，金士杰、春夏主演的《七里地》温暖。
陈立农首演出获好评
在这支9分半的短片中，许鞍华透过一条名为七里路的返乡路，诉说一个在1947年“闯关东”、寻找新生活的家庭，以“福”字春联串起三代人、从大陆到美国的家族传承故事，反应对于故乡眷恋的故事。
另一支让年轻网友感动的短片是舒肤佳洗手乳的《影子超人》，台湾偶像、NEXT PERCENT成员之一的陈立农首次演微电影，扮演一个为实现漫画梦，瞒着父母辞职当画家的年轻人，父母因为他不回家过年，特别到大都市来看他，意外戳破陈立农谎言，以致大吵一架，却也解开彼此心结的暖心故事；陈立农虽然是首次演戏，但被粉丝认可，拍摄过程中，好友范丞丞也曾探班。
百事可乐邀大咖拍片
这些品牌短片大多属小品，素人演员出镜为多，但百事可乐逆势而行，邀请邓超、金马影后周冬雨、翟天临、杨洋、张一山、刘昊然等一线大咖及偶像拍摄《2019把乐带回家——摘星者》，邓紫棋演唱主题曲《多远都要在一起》，呼应大陆近年致力发展的航太领域、嫦娥四号探月工程，致敬每一位为梦想打拼的摘星者，强调“家，永远都会在你身后”。
每支短片都能挑起异乡游子的想家情绪，不少网友坦承看完后，鼻酸落泪。业者称过年对华人有一种说不尽的情感需求，品牌春节短片可在碎片化的观众时间内满足动态图像与文字的同步资讯输出，还能够透过与知名导演的联合来彰显品牌力。
(旺报)
