曾几何时，时尚产业为了增加曝光量与知名度，砸下大笔广告预算，只为攻占各大传统媒体内容版面。但近年社群媒体蓬勃发展，消费者的关注焦点早已不被传统行销手法左右。
随着Facebook与Instagram的崛起，扭转了整体销售模式，至今各大品牌已懂得善用社群媒体，透过话题策略和关键意见领袖（KOL）行销，企图霸占消费者目光。而近期精品品牌吹起一阵不务正业的风潮，将时尚触角延伸至出版行业，也是一种建立话题的行销变革。
日前法国奢侈鞋履品牌Roger Vivier与纽约知名出版社Rizzoli合作，发表专书《#LoveVivier》，找来品牌大使Ines de la Fressange，由这位80年代法国名模领军，集结荷兰部落客Charlotte Groeneveld、意大利部落客Eleonora Carisi、韩裔美籍部落客Chriselle Lim、阿根廷部落客Candela Pelizza等共18位，在全球社群媒体上极具影响力的时尚意见领袖，展现她们对于经典的各种诠释。
《#LoveVivier》用镜头捕捉18位来自世界各地并具代表性潮流人士，以全球性的视野传达现代主义的强烈对比，将奢侈华丽对比街头潮流、数位时代的社群平台对比现实世界的法式优雅。透过不同穿搭风格照片，分享她们对时尚的见解，诠释巴黎人（La Parisienne）的风采。
作为新媒体时代的新星，时尚意见领袖以自己的生活方式，在巴黎和全球各地留下身影，透过镜头以个人独特风格，向世人展示Roger Vivier的时尚世界。
Ines de la Fressange表示，“Roger Vivier代表的不仅是创意和美丽，更是一种生活的艺术。这几位带领全球潮流的意见领袖，透过《#LoveVivier》向众人展现个人风格与日常生活，也让我们进一步认识Roger Vivier 爱好者－无论身处世界各地，皆能展现出那随兴又不失优雅的生活态度。”
无独有偶，西班牙精品品牌Loewe也在日前出版一系列限量版文学经典著作。包括Gustave Flaubert（1856）《包法利夫人》（Madame Bovary）、Emily Brönte（1847）《咆哮山庄》（Wuthering Heights）、Bram Stoker（1897）《德古拉》（Dracula）、Joseph Conrad（1899）《黑暗之心》（Heart of Darkness）、Miguel de Cervantes（1605、1615）《唐吉诃德》（Don Quixote），以及Oscar Wilde（1890）《道林格雷的画像》（The Picture of Dorian Gray）等6本。
与名模Stella Tennant和英国演员Josh O’Connor，共同演绎的2018秋冬系列形象广告相互呼应，首版的Loewe世界名著精装版系列，已在2018年Loewe巴黎秋冬时装展中亮相。所有书籍皆以布面精装，将知名摄影师Steven Meisel曾为时尚杂志拍摄的经典摄影作品作为封面，致敬这位优秀摄影师与Loewe的特别合作。
限量生产的Loewe世界名著精装版系列，采用特别设计的礼盒呈现，并于2018年8月在品牌全球部分门市贩售。
Text、Photo：Roger Vivier、Loewe
