根据 16 日发布的新闻稿，日本汽车制造商丰田汽车 ( Toyota ) 已经与区块链广告分析业者 Lucidity 合作，要减少购买数位广告时遭遇诈欺的情况。
Lucidity 公司成立在 2017 年，原名为 KR8OS，总部位于洛杉矶，提供可追踪供应链支付的以太坊区块链解决方案，让广告主可监看他们花费的资金是如何配置。
丰田与全球广告业者 Saatchi＆Saatchi 希望透过与 Lucidity 的新合作关系，能够取得关于丰田数位广告活动购买的透明度，并且减少浪费的支出。美国汽车数位广告市场的规模在 2018 年估计接近 150 亿美元。
闻稿指出，丰田汽车北美公司的媒体总监 Nancy Inouye 对广告交易出版刊物 AdAge 表示，与 Lucidity 合作的广告活动使丰田网站的造访量提高 21%。Lucidity 能够以高阶的曝光与点击差异来注记网页与 App，也就是能分辨是诈欺，或是机器人进行的点击，借此将广告资金转移至点阅绩效较佳的网站。
Nancy Inouye 表示，丰田“希望更深入程序式广告领域，特别是因为它是个相当一目了然的领域，因为我们未拥有透明度与能见度”。根据 AdAge 的说法，该公司现在计划延长与 Lucidity 原定三个礼拜的测试期。Nancy Inouye 指出:
我们正在讨论进入下一步，以及以更长的时间进行更多的广告活动。如果能够维持久一点，我们应该能看到更强劲的结果。
Saatchi＆Saatchi 的媒体主管 Tom Scott 也表示:
“即便已经在内部安装高规格的反诈欺与可见性 (viewability) 过滤机制，但 Lucidity 还是能够借由进一步优化广告活动来达到明显的价值附加效果。”
“从程序化的供应链中取得透明、清楚数据的能力正在改变游戏规则。我们有能力采取行动，而且这是我们第一次能够使用区块链技术来消除浪费，并且优化我们购买广告的方式。”
区块链已积极在媒体产业部署，希望解决伪造的流量、机器人点击与网域欺骗等透明度问题，而且还要稽核广告的交易。今年 6 月，全球广告软件巨擘 Mediaocean 与 IBM 合作，使用区块链为“一个广告主的媒体资金流向全部历程”带来透明度。
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