IBM 携 MediaOcean 防广告欺诈 推区块链媒体交易追踪器

科技巨头 IBM 旗下的商业技术咨询机构 IBM iX 6 月 19 日发布推文，宣布与广告软件供应商 Mediaocean 合作推出了一款用于数位媒体交易的区块链追踪器，旨在解决媒体供应链不透明的问题，将于 7 月 正式启动。

根据 IBM iX 的说法，区块链能在媒体采购的过程中发挥“诈骗清净器”的作用，他们所开发的追踪器将防止款项流到错误的一方，从而降低数位广告欺诈发生的频率。

据了解，双方为了解决媒体产业的弊病，特地为此次试点组织了一个区块链联盟，目前加入试点项目的成员包括：凯洛格 (Kellogg)、金百利克拉克 (Kimberly-Clark)、辉瑞 (Pfizer)、联合利华 (Unilever) 和 IBM 沃森广告 (IBM Watson Advertising) 。

IBM iX 的全球营销合作伙伴 Babs Rangaiah 表示，这次区块链试点将专注于追踪媒体播映平台的资金流向，并剔除不必要的中间商：

一旦你明确掌握资金来源，哪几家媒体播映平台及他们的一举一动，你会发现供应链中有许多的中间商会自行吸收多余的制作成本，到最后的受害者就会是出版商。

除了提供产业透明度外，该试点项目还致力于减少媒体交易的时间和成本。Mediaocean 的 CEO Bill Wise 表示：

我认为到明年年底，我们将拥有一个功能齐全及可扩展的解决方案，并被大部分同业采用。

今年 4 月，宝侨公司 (Procter & Gamble’s) 的报告显示，媒体供应链中大约有 20-30％的广告预算被耗损在“缺乏可见度、合约不透明、投放资金不透明、欺诈，而如今您的广告会出现在不安全的地方。”

根据瞻博网络研究公司 (Juniper Research) 的估计，欺诈行为会让数位广告客户在今年平均每天花费 5,100 万美元。

然而，这并不是 IBM 第一次将区块链技术整合到广告产业中。4 月 18 日，IBM 宣布和 Salon Media 实行一项区块链概念验证，同样为广告商、发行商及用户减少中间商，并提供透明的合约纪录和发行商支付明细。

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