影音网站彻底改变了我们的生活，自2005年YouTube成立以来，目前每分钟有超过100小时的影片上载，许多素人透过YouTube窜红，歌手小贾斯汀Justin Bieber就是借由分享歌唱影片而崛起，现在连唱片公司也将点阅率视为人气的一大指标。
有鉴于此，Youtube决定11月3日在纽约举办一场音乐颁奖典礼，根据去年影片的观看次数和分享次数选出入围者，入围名单于10月17日公布，而冠军则由观众投票决定。
Youtube更邀请女神卡卡（Lady Gaga）、阿姆（Eminem）和 拱廊之火（Arcade Fire）等歌手在颁奖典礼现场演出，整场活动也会透过网络全球转播，在家就能即时知道谁是最大赢家。
