漫威做对什么 把“二军”复仇者联盟捧成超级巨星？

漫威最新巨片“复仇者联盟：终局之战”，未上映前已在各国引发订票网站大当机，正式上映后在各地戏院门口皆见人潮，堪称令全球观众一起疯狂的话题焦点。虽然在漫威之前，早有票房开红盘的超级英雄片，却未必有在世界各国一样红火的盛况，漫威影业到底做对什么、改变了电影圈的生态和未来？

11年前“钢铁人”上映，就连自家美国娱乐界也不敢太看好“钱途”，小劳勃道尼那时半黑不红，无法靠他吸引太多观众，号召力远不如原订男主角汤姆克鲁斯。片子本身固然有人穿上盔甲作战的噱头，也不比“变形金刚”过瘾。“钢铁人”因为观众口碑好得出奇，北美卖破3亿美元，得到拍续集的机会，在片尾字幕后的彩蛋画面，暗示了“复仇者联盟”的组成，传达出漫威不只想拍摄英雄独立电影，也打算串连所有人的力量，打造出更吸金的系列，有别于以往超级英雄各自为政的走向。

美国漫画英雄在纸本上联手或对战并不是罕见的情况，卡通影集也不乏此类的情节，但真人主演的电影，几乎不太这样做，一来是英雄本身的电影拍摄权可能分属不同公司，二来没人做类似的尝试，并没把握观众一定接受。不过漫威大胆踏出一步，开始各英雄独立影片中埋伏笔，像是“钢铁人2”带出了黑寡妇，“雷神索尔”也一并让鹰眼登场，钢铁人自己也曾现身“无敌浩克”片尾彩蛋中，这些客串或是帮衬，加强了独立英雄片之间的连结。

到了首部“复仇者联盟”，各英雄的戏分经过精心设计，大多数人气度成功变得更高，卖座也开出大红盘，接下来大家又各自分头出击，等到下一集的“复仇者联盟”再合体。漫威逐渐让这些大片结构成一个类似大型连续剧式的体系，观众一但看得入迷，后续的片子哪舍得不看？自然每有新片就捧场。其他片商有样学样，却画虎不成反类犬，显然漫威这一手不是很容易就能成功拷贝，但却彻底改变了超级英雄片这个类型的面貌。

其实漫威最厉害是在手上的“A咖”如X战警、蜘蛛人等都卖给其他片商拍摄，自己都不能碰，硬是把原先只是“二军”的钢铁人、雷神索尔等捧成了A咖。原先“复仇者联盟”中，只有曾在二战时期风光过的美国队长勉强构得上A咖的边，却也过气多年，漫威甚至也曾把美国队长的拍摄版权卖出去，无奈影片公司只花小成本、不找有名卡司，拍成B级片“闪电威龙”，连美国都没上戏院直接发录像带，漫威才得以在收回拍摄权后能够大刀阔斧“砍掉重练”，重新塑造出美国队长的独特魅力。

“复仇者联盟”上演“二军变巨星”的传奇，让握有蜘蛛人的索尼同意和漫威合作，借由与娘家的战友联手，拉抬自己的声势，“X战警”系列的票房更是明显不及“复仇者联盟”。随着福斯被漫威所属的迪士尼并购，X战警将要回归，“复仇者联盟”某些元老也到了暂时功成身退的时刻。