为了提升网络投放广告的透明度，速食业龙头麦当劳、食品大厂雀巢和维珍媒体公司（Virgin Media）加入了一项新的区块链试验计划，由英国联合数位广告交易标准组织“Joint Industry Committee for Web Standards (Jicwebs)”所发展推动，目标是评估将区块链用于数位广告的可能性。
Jicwebs 的试验计划最早是在今年 5 月宣布，迄今已有多家全球大型企业的媒体部门参与，包括 Zenith、OMD UK 与 Manning Gottlieb OMD，这些公司将评估区块链在今年底之前用于数位广告产业的能力与可行性。
具体来说，这些媒体机构将以提升广告供应链中的信任度和透明度为前提，来检视区块链的应用潜力，还会评估这项技术能否用来提高运营效率和投资报酬率。
麦当劳资深媒体和预算经理 Kat Howcroft 表示：“这项技术让我们有机会看到，我们对数位供应链进行投资的真实透明情况。我们也亟欲了解它对投资报酬率和效率所产生的潜在影响。”
目前，这项试行计划已获得伦敦科技企业 Fiducia 的支持。Jicwebs 指出，若测试结果成功，他们将针对如何把区块链解决方案整合入数位广告产业，来对产业界进行咨询。
另外，日本汽车制造商丰田早在 2018 年底就已与区块链广告分析业者 Lucidity 结盟，希望消除在购买数位广告时遭遇到诈欺行为。
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