BNB 第 11 次销毁规模空前、完爆对手 这一季币安要开挂了吗？

4 月 18 日，币安打响 2020 年 BNB 季度销毁“第一枪”。

其公告中称，已完成第 11 次 BNB 季度销毁，本次销毁 3373988 枚 BNB，约计 5250 万美元。这一数据表明，币安盈利规模持续扩大。

币安历次季度销毁 BNB 数量

同比，除“绝对通缩”下的巨量销毁外，OKEx 最近一轮销毁发生在 3 月 2 日，数量为 318.33 万枚 OKB，价值约 1750 万美元；火币第一季度销毁数量为 1310.63 万枚 HT，价值约 4750 万美元。

相较之下，不仅显现出币安的销毁力度与盈利实力，更是三大平台通证史上价值最大的一次“常规销毁”。

桃李无言，下自成蹊。众多数据分析与评级服务机构早于销毁公告予以认可：4 月 16 日，TokenInsight 发布《2020 年第一季度现货交易所行业研究报告》显示，币安的调整后现货成交量大幅领先，且在新一期交易所评级中再次荣登榜首；同一天，通证通研究院在其发布的《2020 年 3 月交易所月报》显示，币安仍蝉联第一……凡此种种，不胜枚举。

与此同时，币安还接连上演着“众人恐惧我贪婪”的戏码。

受新冠肺炎疫情影响，全球金融市场遭遇“至暗时刻”，“黑天鹅”仍在空中盘旋。而币安在营收基本面的支撑下表现生猛，杀伐决断：4 月 2 日，币安宣布收购加密货币行情数据网站 CoinMarketCap；4 月 13 日，币安合约正式上线比特币期权；4 月 15 日，币安宣布前 IBM 亚太区技术支持及救援团队负责人鲁迈将加入担任副总裁；4 月 17 日，币安链社区发布币安智能链白皮书。

在这个拼手速的年代，币安逆市布局，频频秒杀，各个战场全面告捷。

BNB 连番上涨

今年 2 月，OKEx 与火币先后公布“绝对通缩”方案。这在币圈泛起了一阵波澜，推涨了各自的平台通证。而守正创新的币安并未跟进这一激进做法，因此，在第一季度三大平台通证的涨幅比拼中暂落下风。

进入 4 月，币安动作频频，成功撬动 BNB 轮番上涨。

4 月 13 日，币安 Launchpad 启动新一期项目 Cartesi 的消息传出，BNB 应声上涨。CoinMarketCap 数据显示，当日晚币安公告发出后，BNB 从 13.86USDT 最高涨至 15.9USDT，涨幅超 14.7%。

值得注意的是，目前大多数交易平台的 IEO 近乎销声匿迹，唯独币安能够持续推出且收益稳健。

经观察，Cryptorank.io 对主要 IEO 平台的 86 个项目案例监测发现，截至 4 月 20 日 15 时，当前平均投资回报率排名中，币安的 9 个 Launchpad 项目以 102.05% 的巨大优势排名第一，币安 DEX 的 3 个 Launchpad 项目以 28.4% 排名第二，Gate.io 的 12 个 Startup 项目以 17.78% 排名第三，OKEx 的 10 个 OK Jumpstart 项目以 8.66% 排名第四。除此之外，其它交易平台的当前平均投资回报率均为负值。

业内分析人士认为，在市场热度不高的情况下，各大交易所遴选项目的通道已成重要的“试金石”。

4 月 18 日，BNB 季度销毁公告发出后，价格再度走强。当天上午，BNB 几乎是从上一波行情高点（15.9USDT）起飞的。截至 4 月 20 日 12 时，BNB 现报 16.45 USDT，涨幅超 3.4%。非小号数据还显示，在 7 天涨跌幅与 30 天涨跌幅中，BNB 分别以 17.12% 和 44.6% 的涨幅领先。

此番上涨潮中，BNB 凛冬散尽。

与之相衬的是，BNB 短线领涨之外，币安还释放出中长期重大利好。

4 月 17 日，币安发布公告称，由社区驱动的币安链开发团队发布了通过并行链扩展币安链功能的方案白皮书：币安智能链。据悉，该方案在保留币安 DEX 高性能撮合的前提下，将实现对开发者友好的智能合约功能。同时，币安方面还指出，币安智能链致力于向所有开发人员提供服务，它为币安链带来了支持 EVM 的可编程性和跨链互操作性的创新性解决方案。

“从时间维度来看，币安炼是最早实现落地的交易所公链，在三大交易所公链中具有先发优势。此次增添智能合约，使币安链在与以太坊的直面竞争中更近了一步。而对 BNB 来说，无疑是一个更加长期的利好。”新加坡分析师 Lindon Wang 说。

4 月 18 日，是币安链上线满一周年的日子。币安官方数据显示，在过去 12 个月里，币安链以及币安去中心化交易平台取得了丰硕成果：当前区块高度为 80000000，已执行了 7700 万笔交易，持币地址为 48 万个。同时，币安去中心化交易平台上架了 110 种代币，并开通了 135 个交易对，其交易量达 8 亿美元。

另据了解，2020 年伊始，币安创始人赵长鹏发布致社区用户和团队的公开信中称，BNB 用例超过 180 个。截至目前，BNB 已超过 200 个用例。4 月 16 日，区块律动报导并历数了 OKB 的 48 个应用场景。对比来看，BNB 用例是 OKB 的 4 倍还要多。

高调营销惹围观

市场的竞争，归根结底是人才的竞争。目前，币安在全球拥有 700 多员工，分别来自 40 多个国家和地区。

不过，币安并未就此满足，仍在四处网罗人才，不断壮大队伍。尤其是今年币安联合创始人兼 CMO 何一高调招聘，引业界关注。

今年第一季度后半程，币安首先从组建新媒体营销团队入手，向亚太市场用户示好。近几日，这个由六六、滢哥、七七、思思、安娜 5 位又美又仙的小姐姐组成的新媒体营销团队有了一个更加响亮的名字，即币安“101 女团”。

币安“101 女团”组建成军后，其高颜值颇为吸睛，已在行业内掀起了不小的风浪。

面对业内的各种质疑和非议，近日何一在接受媒体采访时表示，组建新媒体营销团队的初衷是为了更妥善与社群沟通。

一位不愿具名的币安工作人员表示，币安“101 女团”的主要职责是通过微博、微信、短视频、直播等途径开展直播访谈、活跃社群与线上咨询等服务。

据了解，她们 5 人各有所长：滢哥在区块链行业深耕已久，是币圈不小的 KOL；安娜为研究生毕业，曾是获得头部 VC2000 万元投资的创业者；思思是从国企成功跳槽的爱折腾女孩；七七原为俄语客服，已在币安工作 7 个多月；外形甜美靓丽的六六表示，她是用微博联系到何一进而求职成功的。

加入币安之前，这 5 人当中，尤以滢哥被币圈人所熟知。一位前同事告诉核财经 APP，大家看到币安“101 女团”想当然地和花瓶联系在一起，这对她们并不公平。他说，

我认识的滢哥不仅工作能力强，而且还很拼，几乎每天凌晨一两点仍活跃在微信群里。

4 月 17 日，币安推出一档对话直播栏目《区块 101》。据了解，这次节目是由坐拥百万粉丝的美妆博主安娜主持，首播最高在线 38.4 万人，当日累计观看达 432.3 万人次。其营销效果由此可见一斑。

在创新营销案例中，网红与 KOL 对目标市场产生的影响力已被市场验证。

分析人士认为，新媒体营销时代，网红与 KOL 已成为品牌与用户之间的主要传导方式，也是推广与营销中不可忽视的重要手段。

正当一些人热衷于对币安“101 女团”进行品头论足时，币安又宣布了一项重大人事决定。4 月 15 日，币安宣布前 IBM 亚太区技术支持及救援团队负责人、好物 APP 及家居品牌纳谷创始人鲁迈将加入担任副总裁，负责币安在亚太地区的多项业务。

资料显示，鲁迈深谙技术领域的发展运营之道，在研发、服务器系统技术等方面颇有建树，曾在 IBM 工作期间负责组建 IBM 亚太区技术支持及救援团队。

直到这时，人们才恍然大悟。原来，币安这一系列操作是在补强亚太市场竞争力。

不得不说，自 2018 年下半年以来，加密货币市场持续处于存量博弈的震荡格局中。Lindon Wang 认为，在行业低迷之际，亚太市场乃是“兵家必争之地”。此次币安从营销端创新入手，增强亚太市场推广力度，或成为其发展的重要拐点。

再造流量帝国

疫情之下，全球市场情绪整体是消极的。尤其是 3 月 12 至 13 日比特币上演“瀑布式”暴跌后，合约多头军元气大伤，币圈投资者人人自危，流量变得越来越稀有。

不过，对于多金的币安而言，这并不是难事。

为激发投资者参与合约交易热情，币安于 3 月 26 日开启了“币安合约千团大战”，并拿出了 100 万美元等值的 BNB 以及多重豪礼。4 月 10 日，比赛正式开始，目前正如火如荼的进行中。

合约帝数据显示，4 月 20 日 15 时，当前币安 Futures 的 BTC 合约持仓量为 2.39 亿美元，较火币 DM 仅有 0.31 亿美元之差。

一位合约分析师认为，本月 10 至 25 日的“币安合约千团大战”，会带来“吸附效应”，使其它合约平台用户被吸引了过来。而相对于其它合约平台来说，无疑形成了“挤出效应”，其持仓量与日均交易量可能会有一定流失。

值得一提的是，从头部合约平台的日交易量来看，币安是四大合约平台中，唯一一个在今年第一季度中呈逐月攀升之势的合约平台。

通证通研究院数据显示，2020 年 1 至 3 月，币安 Futures 日均交易量分别为 18.09 亿美元、26.03 亿美元和 31.04 亿美元。比较来看，币安与 BitMEX、OKEx、火币三家拥有“早鸟”流量的合约平台差距进一步缩小了。尤其是 3 月日均交易量与 BitMEX 最为接近，仅差 2.46 亿美元。

据币安合约副总裁 Aaron Gong 近期的披露，币安合约日最高交易量已经突破 89 亿美元。无论是 BTC 永续合约交易量还是整体合约交易量，都已经全面超越 BitMEX，成为全球市场中最大的永续合约交易所。上述分析师说，

如果说“币安合约千团大战”是治标之举，那么，币安马不停蹄“买买买”可视为在下一盘治本的大棋。

4 月 2 日，币安宣布收购加密货币行情数据网站 CoinMarketCap。这是继去年币安收购 DappReview、JEX 之后，又一大并购案。业界盛传，币安是斥 3 亿美元巨资收购的。不过，币安官宣时，并没有满足人们的好奇心，未披露具体金额。

这一则重磅收购案发生后，在币圈引起了一场轩然大波。多位业内人士表示，CoinMarketCap 代表了全球加密货币行业的流量之巅，是全球被引用最多的加密货币行情数据网站。

SimilarWeb 数据显示，在 2020 年 1 至 3 月里，CoinMarketCap 总访问量为 1.07 亿次。与之相较，这比交易所中的流量大户——币安还要高出一大截。同期，币安总访问量为 0.666 亿次。

此外，chinaz.com 数据显示，4 月 20 日 14 时，当前 CoinMarketCap 在全球综合排名第 561 位。而行业内其它高流量网站在 CoinMarketCap 面前，都要逊色不少。交易所方面，币安排名第 1440 位，OKEx 排名第 2705 位；同业数据行情网站方面，非小号排名仅为第 9474 位。

正因为如此，上述业内人士还认为，CoinMarketCap 作为全球众多加密货币投资者的必经之地，这一收购案使币安能够直接触达世界各地的海量用户，并对其全球化战略多有助益。

不曾想，这一季花开，币安各个战场已呈全面开挂之势，着实令业界为之侧目。

借用数日前某位币安工作人员在微信群里的一段感言：平台币我们不是第一个，公链我们不是第一个，合约交易我们不是第一个，开放式平台我们不是第一个。但是，从 2017 年的平台币，到 2018 年的交易所公链，再到 2019 年的 IEO 和稳定币，币安一直走在引领行业发展的道路上……

（以上内容获合作伙伴 火星财经 授权节录及转载，原文链接  ）

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