黑色星期五购物季序幕零售商乐观看销售战绩
发布时间：2026-02-22
爽报 YesDaily.COM
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实体连锁店的收益季表现整体乐观，沃尔玛等公司的股价纷纷创下纪录新高。即便是陷入困境的百货商店行业也看到了希望的曙光。梅西百货及其同行在发布乐观的展望之后，股价在本月早些时候反弹。
零售商目前正带著这种乐观情绪进入黑色星期五的周末，通常这意味著假日购物季大幕拉开。儘管近几年来黑色星期五的热度减退，但商家希望今年能维持良好势头。因预期圣诞节销售状况更好，Target企业等公司已调整配货並增加人员配备。
Target首席执行员科尼尔接受採访时表示：「进入今年的假日购物季，我们所处的形势比之前强很多。」
全国零售联合会预计约1亿6400万名消费者（69%的美国人）將在感恩节开始的长周末到实体商店或网上购物。儘管黑色星期五在业內仍具有强烈的象征意义，但消费者对於促销活动的忠诚度並不高。相反，他们会在感恩节前后消费更多假期预算资金。
初步跡象乐观
预计总体假日季支出將较去年成长4%，这主要得益於失业率保持低位和房价上涨。全国零售联合会估计，11月和12月的採购额將达到约6800亿美元。
零售商整周都在网上和线下实体店推出促销活动，力爭在黑色星期五实现销售成长。Storch Advisors负责人、Hudson’s BayCo.的前首席执行员斯多奇表示，初步跡象是乐观的。
他说：「问题是最终谁贏谁输？」
许多大型零售商继续萎靡不振，很难说假日购物季是否会给他们带来很大帮助。Sears和J.Crew的可比销售这一关键指標分別在上个季度下跌17%和12%。
当然，亚马逊可能会是贏家之一。Jefferies LLC分析师威欣琪表示，由於价格低廉，这家电商巨头近期超过沃尔玛成为购买玩具的首选商家。
