Google宣布取消“首次点击免费”政策安抚新闻机构
发布时间：2026-02-22
爽报 YesDaily.COM
211
【环球时报-环球网报导 记者 郭孝伟】Google2日宣布取消其“首次点击免费”政策。法新社称，此举将给陷入困境的媒体和出版商付费订阅业务带来提振。“首次点击免费”政策允许Google搜索用户在没有订阅的情况下绕开新闻网站的收费墙打开一篇文章，Google此前已经实施该政策十多年。但近年来，越来越多媒体和出版商批评称，它们受到电子媒体越来越大的影响，随着读者转向数字平台来获取新闻，在线平台正在蚕食传统媒体的大部分收入。《华尔街日报》日前称，Google的“首次点击免费”政策损害了媒体和出版商网上订阅业务的增长，但如果出版商不实施“首次点击免费”政策，他们的网站就会遭到Google惩罚，在Google搜索结果中排名靠后。
Google称今后将采取灵活模式来取代“首次点击免费”政策。灵活模式允许媒体和出版商自己决定一篇文章是否免费阅读，或者文章的部分和全部内容需要付费订阅才能阅读。Google新闻副总裁理查德在宣布此项新政策的电话会议上称，新政策2日在全球范围内生效。“对我们的努力，市场反应是积极的。”Google表示，它正在推广一种“计量”系统，允许每月10篇免费文章以鼓励读者订阅新闻。Google还称，它将与出版商合作，让订阅服务变得更容易，包括允许读者通过Google或安卓账户支付订阅费用，以避免繁琐的订阅过程。
研究公司eMarketer称，Google和脸谱网站2017年将占到网络广告收入的63%。在Google取消“首次点击免费”政策后，分析称脸谱网站也可能采取类似的举措，新闻机构有可能获得更多网上订阅。
