虾皮烧钱补贴不手软母公司Q1行销费用暴增1.77倍
发布时间：2026-02-22
爽报 YesDaily.COM
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台湾电商龙头网家，去年与有中资背景的虾皮购物大打免运补贴大战，虾皮所属母集团SEA今天公布第一季财报，Q1净亏损金额达2.16亿美元（约新台币64亿元），较去年同期大增近3倍，主要是虾皮购物Q1行销费用高达1.27亿美元（约新台币38亿元），但Q1虾皮购物收入仅3374万美元（约新台币10亿元）。
不过这个数字是虾皮台湾加上东南亚市场的数字，若以去年第四季台湾占比25%~27%推估，虾皮购物台湾的行销费用可能约达9.5亿元台币~10.26亿元台币。
值得注意的是，即使第1季砸大钱行销，但电商成长力道已不如先前，根据SEA发布，虾皮购物台湾及东南亚整体市场2018 Q1成交金额（GMV）达19亿美元（约新台币576.6亿元），但较上季16亿美元（约新台币468.8亿元），季增23%。
虾皮购物整体调整收入（Adjusted Revenue）仅约3374万美元（约10亿元），较上季的932万美元（约2.8亿元），成长不少。但为了增加这些收入，虾皮购物也祭出高额行销费用，2018 Q1整体行销费用高达1.27亿美元（约38亿元），相较于去年Q1的4591万美元（约13.6亿元）大增1.77倍。
相较于昨天商店街首季行销费用高达9.38亿元，网家与虾皮付出的代价有得拼，不过商店街3月超商取货免运门槛已经一路从99元，调高到现在满299元收15元运费，订单数应也会随门槛调高趋缓。
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虾皮与网家大打免运补贴战，母公司今天公布Q1财报，行销费用暴增。图为虾皮进军台湾时成立记者会照片。（记者廖千莹摄）
