中国智慧机业者大撒银弹东南亚去年出货与市占双双超越三星夺冠
发布时间：2026-02-21
爽报 YesDaily.COM
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OPPO、vivo及华为等中国智能手机业者，因近年来其国内市场萎缩，加上屡遭美国限制，纷纷改转攻东南亚市场，并以砸重金做宣传行销、补贴当地商家等方式，让他们在2017年合并3家出货量与市占率首次超过居首位的韩国三星电子。
根据《日经》报导，中国手机业者OPPO、vivo及华为在2017年东南亚5个主要国家的智慧机总销量达到2980万支，超越三星的2930万支，且与2013年相比，销售量成长20倍之多。
中国手机业者完全不手软的大笔投资宣传行销，像是vivo在世界文化遗产之一、印度尼西亚佛教寺院婆罗浮屠（Borobudur）做为其大型活动会场；OPPO的广告“占领”泰国首都曼谷中心地区的商业街的入口处。一名三星相关人士惊呼，中国业者广告经费就像用不完一样，完全不惜血本，真不敢相信他们是私人公司。
而中国手机业者也不吝惜地补贴当地商家，只要店员每卖出1支手机，就可获得数美元的回馈，对商家来说，卖中国厂智能手机比卖三星手机更有赚头，成功的让中国手机销售店竞相增加，推动市占率成长。
根据《MoneyDJ新闻》报导，中国智能手机业者大撒银弹策略，让IDC资深市场分析师Jensen Ooi质疑并表示，不确定Vivo和Oppo是否赚到任何利润。
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因近年来其国内市场萎缩，加上中美贸易冲突，让中国智能手机业者OPPO、vivo及华为，纷纷改转攻东南亚市场。（资料照）
