中国品牌世界杯广告投入65亿居全球榜首
发布时间：2026-02-22
爽报 YesDaily.COM
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根据市场研究公司Zenith发布的数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元(65.1亿港元)，远超其他国家，包括美国的4亿美元，及东道主俄罗斯的6400万美元，尽管中国足球队无缘本届世界杯。
Zenith的调查显示，2018年世界杯期间全球企业投入的广告费用合计达24亿美元。中国企业的广告支持占近35%。
Zenith指出，目前中国与世界杯建立的品牌关系很少，不过，尽管中国队今届不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯是件盛事。
几个中国品牌成为2018年世界杯官方赞助商。蒙牛(02319)去年12月正式成为国际足协赞助商。作为交易的一部分，该公司将在中国提供世界杯的官方可饮用优酪乳及其他产品，并在64场世界杯赛事期间播放广告。
蒙牛只是第二级的赞助商，大连万达集团是世界杯顶级合作伙伴，已于2016年签约。
