恐“网红行销”粉丝量陷阱联合利华断绝伪网红
发布时间：2026-02-22
爽报 YesDaily.COM
208
2018-06-19 19:29
许多大品牌皆有在Instagram和脸书等社群网站上和网红合作宣传，此“网红经济”市场规模每年可达数10亿美元，但出于网红的粉丝可能实为发文、按赞机器人，消费品巨头联合利华（Unilever）表示，已拒绝和粉丝数造假的网红合作。
《路透》报导，联合利华认为，部分网红使用机器人造假粉丝数量，恐损及消费者信任，行销长伟德（Keith Weed）18日表示，该公司旗下的多芬（Dove）肥皂和Hellmann美乃滋，将和粉丝量造假的网红断绝往来，并将优先和打击欺诈行为、提高广告透明度的社群网站合作。
伟德称，社群网站中“一旦商家和消费者间的信任被破坏，对每个人都不利”，并指出约有多达40%的网红涉入使用发文机器人。市调公司Points North Group联合创始人史托克（Peter Storck）称，机器人不仅会误导消费者，且“商家花了很多钱做网红行销，回应网红的却是不会消费的机器人”。
Rakuten Marketing去年研究，部分英国营销人员愿意支付脸书网红1篇贴文超过7.5万英镑（约新台币300万元），即使是粉丝数少于1万人的网红，1篇贴文也可能赚到1千5百英镑（约新台币6万元）。伟德则拒绝透露联合利华支付网红的金额，并表示该公司已过滤过了合作伙伴。
联合利华去年在营销上斥资77亿欧元（约新台币2700亿元），网红行销在其中仅占数千万，但伟德预测，未来花在网红行销的经费将会增长。
-
消费品巨头联合利华（Unilever）表示，已拒绝和粉丝数造假的网红合作。（欧新社）
