蒙牛：赞助世界杯助提升形象
发布时间：2026-02-23
爽报 YesDaily.COM
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蒙牛乳业调高全年收入预测，管理层表示，市场趋向理性化，不会打价格战，并认为赞助世界杯有助提升品牌形象。
内地消费数据有放缓迹象，但蒙牛上半年收入增速反而加快，管理层对下半年市道保持信心，并提升全年收入预测，由低双位数增长，上调至中双位数。
管理层表示，会持续改善产品结构，估计今年及明年毛利率将会持续扩张。
由于蒙牛赞助刚过去的世界杯，令经销费用升39%，导致除息税前盈利率受压。管理层指，下半年宣传费用会回复正常水平，预期相关利润率最差只会按年微跌。
管理层又指，赞助世界杯有助提升品牌效应，未来亦会继续投资以提升品牌，但暂时未看到类似的大型机会。
花旗指，蒙牛的推广开支较高，影响盈利，但相信只是初期现象。至于集团收入高于预期，花旗指，市场或对业绩反应负面，投资者可趁低吸纳，维持“买入”评级。
另外，蒙牛旗下奶粉品牌雅士利指，二孩政策的利好减退，预期下半年行业增长会大幅放缓，集团会加强投资于品牌，期望减少对集团的影响。
