“我真的相信创意来自多元,尤其在我们这个行业。你接触的愈多元,你就愈有创意,因为你会从不同的角度去看事情。”Gucci 首席执行官 Marco Bizzarri 在开普敦的 Condé Nast 康泰纳仕国际精品研讨会与《Vogue》对谈,提及品牌的文化多元性与多元意识倡议。

自从 Florentine Guccio Gucci 成立 Gucci 这家精品皮件公司,至今将近一个世纪过去,这段时间里,Gucci 发展成价值 149 亿美元的生活时尚品牌,几乎没有人不认识这些印有双 G 字母纹样的经典包款,古驰的服饰线和后来增加的家饰线也同样知名。 许多设计师陆续掌舵古驰的创意发展,首先当然不能不提到 Tom Ford(1994-2004),当年可是他负责推出 Gucci 的成衣系列,在当中注入光采焕发的性感美学。接下来在 Frieda Giannini(2006-2014)主导下古驰大展魅力,不过,许多千禧世代的年轻人会说,Gucci 真正进入黄金时代是在四年前任命 Alessandro Michele 担任创意总监之后(在此之前,他曾在公司幕后工作 12 年)。

千禧世代最受欢迎的品牌
“Alessandro 上任以后,我们就把创意当成我们做每一件事的重心。”Gucci 首席执行官 Marco Bizzarri 在南非开普敦举行的2019 Condé Nast 国际精品研讨会上对《Vogue》的 国际编辑Suzy Menkes 这么说。“当时的我们先不谈数字,我想时尚产业的管理不该是那种方向。说起来我们算很幸运,因为那时候有许多设计师被困住了,绑手绑脚,几乎都是市场决定一切。”

Alessandro Michele 的初亮相作品是 2015 秋冬系列(2015 年 2 月登上米兰的伸展台),他只花了 5 天就完成,根据 Marco Bizzarri 的说法,这个系列展现出“Alessandro 的创造力以及他背后那些推手的力量。”Bizzarri 同样是在 2015 年 1 月走马上任,这道人事命令可能是那十年间时尚界最好的商业决策之一,不但见证了 Gucci 所属的 开云Kering 集团利润翻倍,也看着它登上时尚搜索引擎 Lyst Index的“本星球最热门品牌”宝座。
 

各大品牌接连发生“歧视”风波
但是 2019 年 2 月,Gucci 的一项产品引起宣然大波,一顶黑色针织巴拉克拉瓦头套的嘴部开口有一圈红色嘴唇,看起来像是黑脸妆,因而招来四面八方的谴责。Gucci 的合作伙伴 Dapper Dan 在 Twitter 上写道:“我先是黑人身份,然后才是一个品牌……没有责任感的包容不是包容。”事件发生前不到两个月,Prada 纽约店才刚刚将貌似黑脸妆的公仔下架;事件发生当周,Adidas 也发生争议,必须将一双几乎全白的运动鞋从黑人历史月纪念鞋系列(灵感来自哈林文艺复兴)移除。

Gucci 的回应并不即时,但是经过深思熟虑。事件发生后大约一周,公开道歉后,Gucci 宣布将进行一项四大支柱计划,内容是关于多元性及推广对多元性的认识,包括招募多元化与包容性总监(全球及区域)、设立多元文化设计奖学金,以及启动多元与包容意识计划和全球交流计划。“如果想要长久经营,你就必须打造实体的基础设施,不能只有软件。”Bizzarri 在研讨会当天告诉《Vogue》。

Changemakers 委员会成员来头不小
说到那一天,那天坐在他旁边的是超模 Naomi Campbell,她和 Dapper Dan、饶舌歌手 Will.i.am 都是 Changemakers 委员会的成员。Gucci 组织这个委员会是为了能够好好理解“可能有哪些事情与世界各个不同地方的新生代切身相关”,Marco Bizzarri 这样说。该委员会的成员包括商界领袖和首席执行官(Ivy McGregor、Susan Chokachi、Kimberly Blackwell),社会运动者(Bethann Hardison、DeRay McKesson),作家(Michaela Angela Davis、Yaseen Eldik),诗人(Cleo Wade),还有教育家(Eric Avila)。“我们希望找来敢于发声的人,告诉我们他们的感受,帮助我们理解。”Bizzarri 说。Gucci 多元化与包容性全球总监的职位目前还开放应征。


想到古驰工作吗?
Bizzari 预计奖学金计划将促进 Gucci 18,000 名员工的流动。“我们是一家大公司,这件事会带来移居米兰的机会,或者反过来从米兰搬到其他地区。”他解释道。“想到可以提供教育、给予年轻一代机会,我就觉得非常好,我们品牌内部也可以因此拥有各种不同的观点。”

他说,这种共生应该会是真正的国际化,因为会有“来自世界各地年轻设计师的影响力”。接着他又赞扬非洲“这个地球的一部分可以真正影响我们在罗马〔Gucci 总部内〕做的创意工作。”该计划将与全球多达 12 所学院合作,其中四所位于非洲的撒哈拉以南地区,包括:Radford College(加纳首都阿克拉)、Design Academy of Fashion(南非开普敦)、University of Lagos(尼日利亚的拉哥斯市)和 McEnsal School of Fashion Design(肯亚内罗毕)。每个学院都会举办一场比赛,选出一名学生加入 Gucci,从 2020 年 1 月起为期一年,所有学生将获得食宿和津贴,最终有机会为 Gucci 工作。

除了学校之外, Gucci 正在寻求未来几年扩大在非洲的零售业务。目前该品牌在南非设有门市,在摩洛哥有经销商,也在尼日利亚和埃及的多品牌商店展售。此外,他们也打算从非洲采购材料。


创意来自多元性,重点是保持开放的态度
我真的相信创意来自多元,尤其在我们这个行业。你接触的愈多元,你就愈有创意,因为你会从不同的角度去看事情。”他解释。另外值得一提的是,最近的研究发现多元性对企业有利,性别或种族和民族多元性位居前四分之一的企业,财务报酬比较有可能高于国内同业的中位数,这一点也值得关心市场的企业主管读者注意。

Marco Bizzarri 指著同是众多来自精品业的知名人士,强调建立真正全球网络的重要性。“只靠一家公司是不可能做到的,这件事需要大家一起努力。”他说。“我们需要比平时更长远的思考。我不会说〔我们的倡议〕很完美,但至少我们已经开始了。”他又说,“我们做着做着就会看到它的发展,现在重要的是保持开放的态度。”
 

Marco Bizzarri 与《Vogue》国际版编辑 Suzy Menkes 共同出席 2019 年开普敦 Condé Nast 国际精品研讨会的会谈,另外也接受《Vogue》采访。

  •  

    金锺仁Kai、迪丽热巴、蔡健雅…从男孩到女孩都适合的Gucci 2019 春夏全新包款Gucci Zumi 系列

  •  

    当GUCCI广告变成一出音乐剧!穿着古驰服装重现6部歌舞片,这些经典场景你认得出几部?

  •  

    你知道设计师们很爱用科学怪人作灵感吗?