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魏斯安德森跨界拍广告,招牌构图紧抓客群的心

发布时间:2026-02-11 爽报 YesDaily.COM 211

近年来深受影迷喜爱的导演魏斯安德森(Wes Anderson),其作品《欢迎来到布达佩斯大饭店》影像风格奇幻风趣,情节讽谕历史与政治,兼富形式与内容之深度。2018年初,他所执导的动画《犬之岛》也大获好评,最终摘下柏林影展“最佳导演银熊奖”。

然而,在影坛地位逐渐稳固同时,这十余年间Wes Anderson也多次跨业拍摄广告,合作对象包含:H&M、PRADA、美国通运、日本电信巨头SoftBank…等。他仍运用其标志性的对称构图、丰富饱满的色彩,令传统商业广告更吸睛,持续扩展“魏氏”的影像宇宙。

对准你的双眼——对称置中的构图

普遍电影学院未必鼓励极端的“对称构图”,认为不应让影像过于不自然、戏剧感。但追求精准、完美的对称或置中特色,在Wes Anderson的创作史中日趋重要,至《欢迎来到布达佩斯大饭店》早已运用得炉火纯青。

Wes Anderson大方承认,他可能不自觉受到Stanley Kubrick影响(同样以对称构图闻名)。但同时“对称构图”也因应拍摄时的需要,他解释:“我会运用这种技法,是在希望这场戏不要剪接太多,又必须准确捕捉某个重要事物时。”这时Wes Anderson便会将被摄物置于中心,以对称方式呈现背景,便是既能凸显主体且顾及场景的方式。

2010年与长期合作编剧的Roman Coppola,共同执导时代啤酒广告时,情节描述女孩受邀至富家子弟家中约会。场景客厅中的电视、壁画、沙发都呈完美对称,并且镜头近乎始终置中对准主角拍摄,或者更重要的产品——啤酒上,更能有效彰显广告的重点。

时代啤酒广告《Le Apartomatic》:

增加影像的活泼度:Tracking Shot

除工整的对称构图外,Wes Anderson活泼的Tracking Shot同是他的风格特色之一。Tracking Shot通常意指摄影机跟着被摄物,保持一定距离,稳定推进、拉出或横向滑动的运镜方式。(较严格的电影制作者认为,Tracking Shot是跟随被摄物沿着景观横向移动,而Dolly Shot则是向前或后移动。)

Wes Anderson在早期的长片《都是爱情惹的祸》,便已使用Tracking Shot,更在近年的电影中发扬光大。评论家认为,这是一种创造活力和能量的方式,也是Wes Anderson的影像始终保持活力、生动的方式之一。

在Wes Anderson于2006拍摄的美国通运卡广告,里头仿电影拍摄现场,让观众亲近Wes Anderson萤光幕下的工作实况。整支广告便是运用Tracking Shot,紧紧跟着Wes Anderson的行动拍摄,透过名导魅力吸引受众。

美国通运卡广告《My Life, My Card》:

浓浓怀旧时代感——色调的搭配运用

近几年更是受影迷瞩目的,是Wes Anderson电影中丰富的色调调配。他经常运用色调表现影像的年代特色,例如《欢迎来到布达佩斯大饭店》中表现1930或60年代时用色较大胆,使用饱满的黄色、金色、绿色;表现近现代的1980年代则较为保守,运用饱和度较低、较不抢眼的颜色。

Wes Anderson的影像中,也经常表现对旧时代的迷恋,他热爱法国新浪潮电影,也曾称《大国民》、《毕业生》等老片对他的故事结构、影像构图、色调选用都有极深影响。

在Prada广告《CASTELLO CAVALCANTI》里,剧情发生于1950年代的意大利小村庄,由Jason Schwartzman饰演的赛车手在比赛时发生意外。Wes Anderson参考数部意大利经典,如Federico Fellini(费里尼)的《甜蜜的生活》、《阿玛柯德》,设计酒吧场景及人物服装时,大量使用红、黄等原色,打造偏明亮、鲜艳又具复古感的色调。

Prada广告《CASTELLO CAVALCANTI》:

Wes Anderson广告公式:明星演员+知名摄影指导+魏氏影像风格

《Prada:Candy》——Prada香水广告

另一支Prada香水广告,由Wes Anderson与Roman Coppola共同执导的《Prada:Candy》,共分为三支长达一分钟的短片,找来同年演出《蓝色是最温暖的颜色》的当红女星Léa Seydoux主演,增添其话题性。

故事发生在巴黎,Léa Seydoux饰演的女孩Candy周旋在一对好友之间,三人彼此调情、嬉闹。Wes Anderson不仅藉三角恋,致敬François Truffaut(楚浮)的经典《夏日之恋》,为呈现浓厚的法式新浪潮氛围,更找来《黑色狂想曲》、《午夜巴黎》擅长时代电影拍摄的Darius Khondji作为摄影指导。

影片中仍大量使用Wes Anderson的影像语言,尤其在庆生段落里,他针对场景设计、摄影与演员表现上,仍追求极致的对称。演员Léa Seydoux于受访时表示,Wes Anderson告诉她这支广告是喜剧,但不代表可以恣意的演出,“Wes要求极度的精确,你必须保持非常直接、干净的表演。”

《Come Together》——H&M服装圣诞广告

2016年推出的H&M服装圣诞广告,Wes Anderson则运用相同公式:明星演员加知名摄影师,找来曾合作多次的影帝Adrien Brody主演列车长,并由《艾蜜莉的异想世界》的Bruno Delbonnel担任摄影指导,再次以柔和光线,捕捉酷寒中仍然色彩纷呈的车厢。

剧情描述,以Adrien Brody为首的列车工作人员,试图给予困在车内、无法即时返家的旅客,制造一个难忘的圣诞佳节。广告主旨虽完全无关服装,但却利用镜头推移,展现旅客穿着各式H&M的西装、外套、披肩等,再次以“置中”特色,达到宣传品牌效果。



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