【文‧黄嬿】
早在 2016 年，苹果无线耳机 AirPods 就被科技业嘲笑，觉得没有线的耳机以后会变成街头垃圾，很容易搞丢，没想到产品推出两年后突然变成网络爆红事物（meme），现在这副159元美元的小豆荚在年轻人之间已转变为真正的身份象征。
所谓的 meme 是指“迷因”，概念起源于 1976 年科普作家理察道金斯于作品《自私的基因》解释文化资讯传播的方式。网络爆红特别指网络迷因。去年底欧美圣诞假期间，Twitter 出现成千上万与 AirPods 相关的幽默推文，主题各不相同，但几乎所有推文都将 AirPods 当作地位象征，而不是嘲笑。
这些推文几乎都是关于人们如何将 AirPods 升级为身份地位象征的笑话，像是“我现在有 AirPods 了我是首席执行官了。” 一则病毒推特开玩笑说，全球十大最富有的人第一是 AirPods 用户，第二是亚马逊首席执行官贝佐斯（Jeff Bezos），第三是比尔盖兹。社群媒体行销机构 Social Chain 常务董事 Katy Leeson 就很疑惑，“问题是 AirPods 并不是最贵的无线耳机”。
虽然苹果没有发表 AirPods 销售数据，但在一系列搞笑推文后，Google Trend 数据显示去年圣诞节期间，Google 搜寻 AirPods 的次数比 2016 年产品刚推出时同期高出 9 倍。
价格打中区间
这行为代表人们购买这些东西只是为了炫耀，且不需花太多钱就可以办到，虽然 160 美元并不便宜，但对无线耳机来说也不是非常贵，相较 Beats by Dr. Dre 的 200 美元，Powerbeats 可能拥有更好音质，路易威登（Louis Vuitton）价格惊人的 1 千美元无线耳机更是奢侈品，AirPods 这个价格恰好位于最佳位置，就是价格稍贵，足以令人印象深刻，但又够便宜、年轻，科技迷能轻易拥有。
有分析指出，这些年来人们对奢侈品的定义已发生变化，不再是高不可攀的高价品，而是特殊性。在电子产品泛滥的时代，耳机理所当然比服装更重要，是一项重要投资，虽然 AirPods 音质不怎么样。
一名 17 岁在旧金山湾区上高中的学生将 AirPods 比为 Nike 运动鞋，当孩子戴上 AirPods 时，会觉得自己被他人注目，且是富有的象征。
迷因本身并没有意义，无法用逻辑解释，很多时候只是纯粹为了好玩，所以发生得很快，消失也很快。AirPods 的时尚似乎是一种纯粹的网络时代现象，只是令人意外的是，推出两年的产品会在年轻世代间突然爆红，仍然令人匪夷所思。
