网购消费热夯，资策会MIC调查显示，去年网购消费占比增加到16.5%，近两年网购平台新进者少，大型电商业者垫高竞争门槛，有助维持电商平台继续作为网友最大宗的网购管道。

资策会产业情报研究所（MIC）针对网友网购行为进行调查，发现台湾网友网购习惯持续加深，网购消费占比从2014年的12.3%增至2018年的16.5%。

调查显示，网友爱用的B2C网购平台前5名，依序为PChome 24h购物（45.3%）、虾皮24h（38.7%）、momo购物网（37.1%）、Yahoo购物中心（36.9%）与博客来（15.8%）；开店平台前5名依序是虾皮商城/拍卖（49.4%）、PChome商店街（40.6%）、Yahoo超级商城（32.4%）、露天拍卖（29.9%）与Yahoo拍卖（26.7%）。

回顾近两年综合网购平台的产业竞局，MIC指出，呈现新进者少、退出者多，大型电商业者垫高竞争门槛，有助维持电商平台继续作为网友最大宗的网购管道。

值得注意的是，Facebook与LINE在购物管道竞局中出现翻转，调查显示，Facebook从2017年的10.6%减少至2018年的7%，相反地LINE从2017年的5.6%提升至2018年的8.6%。

MIC也调查网友习惯使用的网购支付工具，最主要支付工具仍以刷卡为主（76.9%），另外超商货到付款（63.5%）也取得相当高比例，再来是宅配货到付款（17.5%）、LINE Pay（13%）与ATM转账（10.8%）等工具。

MIC资深产业分析师张筱祺指出，网购刷卡兴盛带起近年主打数位通路的信用卡发行，电商平台也结合会员点数机制发行网购联名卡，这也是电商业者打造点数经济圈的重要工具。

根据调查，网购习惯刷卡的网友中，约有35.3%使用网购联名卡，其中又以LINE Pay卡使用率最高（64.5%），高回馈诱因也使得LINE Pay使用比例从2017年的4.8%提升至2018年的13%。