▲财团法人中华民国传媒稽核认证会（ABC）发表台湾首本“广告媒体测量与认证白皮书”，呼吁-及产官学研重视广告媒体监测第三方公信力的重要性。图为ABC董事长纪致谦。（图／记者颜真真摄）
财团法人中华民国传媒稽核认证会（ABC）今（12）日发表台湾首本“广告媒体测量与认证白皮书”，呼吁-及产官学研重视广告媒体监测第三方公信力的重要性。ABC董事长纪致谦更表示，数位竞争力就是国家竞争力，台湾数位媒体透明度及规模远远落后先进国家，而我国-1年相关媒体采购预估至少70亿元，-更是最大超级广告主，因此更期盼-担负起在广告媒体交易市场领头羊的角色，发挥影响力。

ABC为非营利国际组织，主要是因应台湾媒体相关业者对发行量认证的重视，在广告产业有志人士的推动下，于1994年成立，前身为中华民国发行公信会，董事长为电通安吉斯集团安索帕台湾首席执行官、前台北市广告业经营人协会理事长纪致谦，副董事长为博上广告董事长、前台北市广告代理商业同业公会理事长，董监事成员还包括常务董事大亚创投执行合伙人、DMA台湾数位媒体应用暨行销协会荣誉理事长张志弘等人。

随着广告产业全球化、网络科技蓬勃发展、 广告媒体不断推陈出新，网络科技所衍生的新兴媒体对广告产业之冲击，导致广告媒体市场日趋复杂且竞争激烈。广告媒体传播效益议题一直是广告客户、广告媒体与广告媒体代理商所关切的重点，尤其近年来随着网络广告快速发展，阅听众媒体使用习惯改变，加上广告媒体市场竞争，造成广告客户对于广告媒体的传播效果产生信任危机，除影响台湾广告媒体形象外，更造成广告预算错置的经济损失。

也因此，ABC站在第三方稽核认证的角度，邀集产学研共同拟制“广告媒体测量与认证白皮书”，并于今日发表，内容以阐述市场发展现况及面临困境、凝聚业界力量并与接轨国际，更期盼能为-数位经济发展目标尽一份力量，并针对全媒体提出4大论述，包括一、稽核及测量重要性的主张；二、业内各界现况与未来愿景；三、媒体市场稽核监测数据应用；四、全体政策建言。

ABC董事长纪致谦指出，虽然传统媒体的广告投放都在缩减，但相对数位媒体在成长，去年数位广告年成长18%、将近400亿元，而数位媒体的崛起比传统媒体更复杂，因此数位流量等稽核认证也更困难及复杂。而ABC要做的就是“媒体的公平交易委员会”，结合产官学所成立第三方平台，来为广告主及阅听大众推动公平、公正及透明的媒体交易环境及媒体内容。

不仅如此，他强调，数位竞争力就是国家竞争力，根据瑞士洛桑管理学院2018年世界数位竞争力调查，台湾排名全球第16名，可是相对台湾在数位媒体透明度及规模，远远落后先进国家，再看台湾1年能稽核的700亿广告量，-相关媒体采购预估至少70亿元，-其实是最大超级广告主，也是最大利害关系人，这也是为何ABC积极寻求-参与及支持，一起建立公正、透明的媒体稽核监测制度，倡议推动第三方稽核的重要及价值。

受邀出席发表会的立委吴思瑶也认同，在解决广告信任危机及市场重建秩序关键时刻，-应带头来做，才能催生第三方认证稽核力量及组织，并把第三方认证稽核推向民间，建立可靠的公信力。

虽然这次采购法修正没赶上，目前为止也没有任何国家立专法，用以规范新兴数位经济下媒体采购认证监测机制，但吴思瑶强调，没专法不代表不能从个别立法去做条文处理，采购法可考虑放一些条文，针对公家机关涉及数位媒体部分订定原则性的规范，更重要的是由工程会带头订定-各级单位不管中央或地方-，广告采购合理的契约范本。

与会的工程会主任秘书苏明通也回应表示，要立法规范较困难，但若透过最低标评选项目，让投标业者在投标要说明资讯的公信力及可信赖度，并经第三方机构认证，即经认证的媒体业者在投标评选打分数时，可拿到较高分数，这方式不用修法，透过媒体采购评选项相的范本就可处理，也是较可行的方式。