法国广告集团阳狮（Publicis）旗下的产业研究机构Zenith预测，2019年全球广告支出将成长4.6%，低于先前预估，网络广告支出成长率更将在2021年降至个位数，为网络泡沫破灭后以来首见。
Zenith于8日发布的报告表示，2021年的网络广告支出将占全球广告支出的52%，首度突破50%大关。
这份报告发布之际，正值市场巨擘WPP集团等广告业者，纷纷发现顾客转向运用Google与脸书等线上平台触及消费者。
大型广告集团的数位策略有时被认为落后于潮流。WPP集团前首席执行官索瑞尔（Martin Sorrell）创立的S4资本公司，去年12月买下总部位于旧金山的程式化广告业者MightyHive，着眼于在数位媒体与广告的世界里，打造一家纯网络广告公司。
根据Zenith，目前网络广告约占全球广告支出的47%，高于去年的44%，但随着网络广告市场成熟，成长率预料将放缓。
Zenith预测部门主任巴纳德（Jonathan Banard）说：“2021年将会是2001年达康泡沫破灭以来，网络广告支出成长率首度为个位数的一年。”
然而，即便大品牌仍重度依赖传统媒体，地方与小型企业已把所有广告预算投入Google或脸书等平台。相较下，大型广告主平均投入网络广告的支出远低于整体广告预算的一半。
Zenith指出，2019年全球整体广告支出年预料将增加280亿美元，其中约半数成长来自美国，主要受惠于网络广告的快速成长。中国对广告支出成长的贡献将仅次于美国，之后依序为英国与印度。
