美国消费用品巨擘宝碱（P&G）正推出无毒的家庭用杀虫剂，进军早由雷达主宰且规模达13亿美元的美国防虫产业。
以汰渍（Tide）洗衣剂及吉列刮胡刀闻名的宝碱，如今把眼光放到一个完全不同的市场，将推出一系列名为“Zevo”的家庭用无毒杀虫剂及室内捕蚊灯，最终目标是扩展至更安全的外用及户外杀虫剂市场。
在利基产品及网络品牌日益受到消费者青睐之际，不断挖掘新商机的创投部门对宝碱的重要性与日俱增，创立仅四年的创投部门第一个上架的品牌就是Zevo。为了打入家庭用杀虫剂市场，宝碱透过组织小团队加快决策速度，并开始在网络销售商品，即时回应顾客。
Zevo将面对美国清洁巨擘庄臣（Johnson & Son）旗下品牌雷达，不但称霸美国近一半市场，且成本仅为Zevo的三分之一。Zevo和雷达最显著的差异为标示。根据雷达瓶身标语，孩童及宠物需远离喷虫剂喷洒后的地方，包括主打安全的同品牌杀虫剂。Zevo市场行销主管克罗斯表示，Zevo丝毫无这层顾虑，Zevo使用对人体及动物无害的化学成分，只会攻击昆虫的神经系统。
根据市调公司尼尔森控股，美国防虫产业规模达过去四年成长6%至13亿美元。欧睿国际公司（Euromonitor）数据显示，雷达市占率高达49%，Spectrum Brand推出的杀虫剂Hot Shot则以14%市占率居二。
SunTrust分析师凯培尔表示，Zevo难以打破雷达称霸市场的局面，尤其民众通常是到家得宝（Home Depot）及劳氏公司（Lowe's）等家用零售大厂购买杀虫剂，宝碱通常不是首选。
克罗斯则认为，在中国等海外市场，杀虫剂的需求正快速成长。根据欧睿国际，在全球规模达87亿美元的家用杀虫剂市场，主宰本土市场庄臣的市占率为27%。
