微软在英国伦敦开设欧洲首间旗舰店。（彭博）
微软（Microsoft）扩增实体零售店面，位于英国伦敦的首间欧洲旗舰店在当地时间7月11日正式开幕，有意思的是，这间实体店面和伦敦的苹果（Apple）旗舰店，仅隔1条街的距离。
根据《CNBC》报导，微软开设实体店面，是为了提供消费者实际体验的经验，进一步增加品牌销售的竞争力，本次伦敦旗舰店，就选择开设在1级消费战区牛津街。对于欧洲首间旗舰店开幕，微软行销总监Chris Capossela高兴表示：“这是我们首度进军欧洲，我们非常高兴可以在伦敦（开幕）。”
伦敦是微软全球第3间旗舰店，另外2间分别位于美国纽约以及澳洲雪梨。分析师指出，微软选在1级消费区开设旗舰店，主要抓住的是人潮，给顾客的体验远比销售量重要，而“实际体验”才是品牌成功的要素之一。
实际上，拓展实体店面已成全球各大科技企业的目标，《CNBC》指出，亚马逊（Amazon）有意在2021年扩增到3000间无人商店，而中国小米则有意深入欧洲市场，计划今年底要在欧洲拓增3倍实体店面。
