在今年假期购物季，部分购物者将会非常开心能够再次在玩具反斗城(Toys R Us)店面购物。
这家已宣布破产的该零售商将于11月开立两家永久性店面，一家位于休士顿的Simon Property Group的Galleria购物中心，另一家则位于新泽西州Paramus的Unibail-Rodamco-Westfield的Garden State Plaza购物中心。
这些店面由软件零售商b8ta和Tru Kids的合资企业推出，这家公司协助管理去年玩具反斗城清算后留下的品牌名称。
在反斗城关闭其800家美国店面后，包括Solus Alternative Asset Management和Angelo Gordon投资公司在内的放贷人控制了该公司的玩具反斗城、婴儿反斗城(Babies R Us)和Geoffrey品牌。但在海外如欧洲、亚洲和印度，仍有约900家商店继续营业。
重现的玩具反斗城品牌希望能避免过去的错误。批评人士指出导致玩具反斗城垮台的几个因素：债务负担严重、来自亚马逊的竞争、过度自信、未能投资商店，以及类似沃尔玛这种大型零售商大肆削减玩具价格以吸引购物者。
像许多零售商一样，玩具反斗城一直在努力提振其庞大的业务，因为零售市场正在发生变化。
Tru Kids总裁兼玩具反斗城前行销长贝瑞(Richard Barry)说道，“我不认为你还能再次拥有像是反斗城如此优秀的传奇品牌，并有机会为其规划再起的步骤。”
该公司希望在2020年于美国开设10家门市，可能包括在纽约或加州的大型旗舰店。新店面积将较小，面积为6500至1万平方英尺，而过去的面积为4万平方英尺。
贝瑞说，“虽然我们的占地面积较小，但相信我们将靠店面和产品展示一系列令人兴奋的经验。”
B8ta在全国各地商场拥有十几家自有店面，包括纽约全新的Hudson Yards，将有助于提供这些体验。其内部科技平台也在一些梅西百货店面提供快闪店，该公司将与玩具品牌合作，协助它们在这些店面创建自有的迷你专柜。B8ta还表示，它将作为服务平台贡献其零售经验，以协助这些品牌同时增加网络销售。
b8ta联合创始人兼总裁劳勃(Phillip Raub)表示，B8ta还将让Tru Kids取得数据和分析，以追踪商店内外的客流量，以便公司做出更明智的决策，“今年将成为我们测试和学习的机会”。
与b8ta的合作为Tru Kids提供了一个谈判筹码，因为它努力吸引品牌在其店面销售。玩具反斗城独特之处就在于它能获得最好的，有时甚至是独家的产品。但玩具品牌与零售商之间的关系在清算中已经磨损，导致该公司在此过程中大大亏损。
