贝佐斯在亚马逊遇到危机时都强调要把眼光放远。（美联社）
亚马逊（Amazon）26日公布第2季财报，由于成本大增，第2季获利不如预期，美媒报导，亚马逊从1997年上市以来就经历过许多风雨，而亚马逊创办人兼首席执行官贝佐斯（Jeff Bezos）22年来，都不断向外界强调，该关注的不是当下，而是长远的未来。
亚马逊26日由于第2季获利不如预期，导致股价下跌1.56%，《CNBC》报导，这景象呼应了1997年亚马逊上市时，贝佐斯写给股东的信件：“我们的投资决策，将继续依循于长期的市场走向，而不是一时的获利表现或是华尔街的反应。”
报导指出，虽然当时亚马逊只是1间网络书店，而现在亚马逊已是世界性的电商巨头，市值仅次于微软（Microsoft），不过贝佐斯这封信件的内容，却在之后几乎年年都被提起，2000年互联网泡沫时，贝佐斯要求要把注意力转向1997年的信件内容，并称一切都要从长远着想。
到了2001年市场依然处于危机状态，亚马逊的亏损也持续加剧时，贝佐斯仍称：“如果我们做好我们的工作，今天的顾客到了明天将会买得更多”；2012年亚马逊面临10年来最大亏损时，贝佐斯再次强调：“从长远的眼光来看，顾客的利益与股东的利益是相互合一的。”
也因此即使亚马逊财报不佳，首席财务官奥萨夫斯基（Brian Olsavsky）还称今年投资会继续加大，但数据公司FactSet追踪的45位对亚马逊评为“买入”的分析师中，没有任何人调降亚马逊的评级。
