中国微信7月中旬起开放“一物一码”小程序功能，结合小程序和大数据，打通商家与消费者之间的信息隔阂，帮助商家更有效率建立与消费者的联系，成为中国新零售时代的新创举。
零售品牌，例如饮料或食品，每天卖出的商品数以亿计，但由于缺乏与消费者的关联，现在有了“一物一码”（每个商品都有一个自己的专属码）。商家就可以通过“一物一码”快速读取微型二维码，通过消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的货品变为“流量”并累积下来。“一物一码”还可验真伪、发红包、做活动、渠道管控。
消费者购买商品时，直接扫描商品上的微型二维码，能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，让每一件商品都成为小程序流量的线下入口，通过小程序与消费者取得联系，商家获得流量，并且构建小程序─商家─消费者的桥梁。
以台商品牌康师傅去年通过一物一码为旗下饮品推广，利用“码上开奖”的形式，消费者扫码进行精准营销，“码上开奖”期间，康师傅在活动中获得巨大的流量，同时也为其微信公众号吸引了一大批新粉丝。使该产品同期销售增长50%，复购率增加25%。
“一物一码”功能还为商家提供了大数据分析。商品上架后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信，在一物一码功能下，查看扫码数据和用户分析。
商家因此可查看商品扫码时间、地点、购买产品的用户年龄、性别、地域分布等数据，了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容，更为精准的把握用户习惯，提升用户体验，实现全面的数字化运营。
目前使用“一物一码”大多是饮料和食品业者。一些白酒行业也导入此系统，洋河股份借此完成消费链路的数据转化，获得白酒行业的防伪的全新解决办法。江小白、蒙牛纯甄等品牌也已经接入微信“一物一码”能力。
他们透过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，商家除持续为消费者提供服务，还将每一件商品都变成一个“分发渠道”。这种方式使业者告别传统成本高、效果差的营销方式，实现精准营销。
