兴柜游戏营运厂真好玩（8491）近期积极转型，透过大数据分析手游回报率，真好玩董事长周玄昆表示，近年来整体大环境的改变及各平台的开放，游戏产业竞争更为激烈，真好玩这两年积极布局全球，综观上半年整体营运绩效，海外市场已有相当绩效，营收占比近5成。展望下半年，还有多款新作品将推出，有望为接下来营运添柴。
真好玩调整营运策略，成绩也反映在财报上。上半年营收达12.18亿元，较2018年同期相比增长46.77％，上半年税后净利达9,459.9万元，每股盈余3.84元，也写下近5年来新高。

真好玩自5月起积极调整营运策略，持续扩大自研产品的投入，同时不断改变产品发行节奏，聚焦改变游戏数据及内容。7月营收1.41亿元，较去年同期略增6.28％、较上月则减18％。累积今年前7个月营收13.59亿元，较去年同期成长41.19％。
真好玩近两、三年来积极转型，不再依循传统思维经营游戏，例如先看剧情、美术、IP等，而是透过大数据获利模式来运营游戏外，更借由数据分析进行多元化的行销推广，成功将产品拓展至日本、韩国当地市场，进而获利成为台湾前五大游戏商。
目前真好玩的海外市场占总营收已近五成，拓展国际市场的脚步快速。
真好玩表示，在推广旗下产品时，以数据分析精准计算各游戏产品可带来的营收利益后，再借由标准化的指标监控，降低其风险性，挑选营收可被预测、可被控制且符合其获利模型的游戏产品后才推出，并拉长其游戏生命周期。之后，再以标准流程加速产品的获利速度，同时将成功经验复制到海外其他市场。
展望下半年营运，真好玩表示，代理游戏《那一剑江湖》全球版于8月初推出第一波全球市场测试，预计将于8月16日正式推出。
而于7月在日本发行的自研产品《异世界之绊》日文版已初具成效。现正积极准备多国语言版本，预计8月举办事前预约活动，9月中旬于全球10多个国家同步正式发行，将有望为下半年营运添柴。（新闻来源：工商时报─记者刘季清／台北报导）