耐吉正式踏入订阅业务。这家美国排名第一的运动鞋零售商宣布推出Nike Adventure Club的童鞋订阅服务。
它允许父母按季、每两个月或每月为2至10岁的孩子订购鞋子，分别按期支付20元、30元或50元的费用。最后一个选项可在购买每双耐吉童鞋时少付10元，普通儿童运动鞋的零售价为60元。
耐吉的儿童业务十分强劲，一位女发言人表示，过去一年营收成长11%，但并未说明确切的销售额。她说，童鞋是Nike.com上成长最快的项目之一。
报名加入Nike Adventure Club对不断在DSW或Kids Foot Locker走道上徘徊的家长来说是理想选择，因为孩子们的脚型成长快速，鞋子的新陈代谢速度惊人。
纽约足疗中心Gotham Footcare创始人昆哈(Miguel Cunha)博士认为，3岁以下的孩子每年需要换三到四次新鞋，4到8岁的孩子每年需要两到三双，而8到12岁的孩子每年需要两双，“但如果孩子运动量大，磨损情形加重，换鞋次数会再上升，”“鞋子的重点就在保护足部。”
在Nike Adventure Club的鞋盒中，耐吉装载的不仅是鞋子。每个盒子的外面都会有孩子的名字，包括使用指南、贴纸和拉绳背包等附赠礼物。耐吉还为会员创立一个网站，以寻找活动提示还有选择想要的鞋子。
它将提供约100种鞋款可供选择，包括Converse品牌在内。
耐吉首次进入订阅服务也提供了对未来的想像。该公司暗示可能会有更多类似的业务，例如对于赛跑选手，参加马拉松训练的选手有时每三个月就要换一双运动鞋。
NPD零售和鞋类分析师鲍尔(Matt Powell)指出，像耐吉这样的品牌总是抢得先机，“庞大的市占率让它们有资源在童鞋上花钱，让小型品牌难以挑战这块市场。因为就各个面相而言，这是在开发各种完全适合不同孩子的鞋子。”
