知情人士透露，苹果公司计划在11月时推出“Apple TV+”电影和电视订阅服务，并已投入逾60亿美元制作原创节目与电影，力拼使服务事业的明年营收能扩增至500亿美元，届时苹果也将与Netflix等影音串流巨擘短兵相接。
彭博资讯报导，苹果将先推出一小部分的节目，然后在接下来几个月逐步增加串流影音内容。知情人士说，苹果可能会先提供Apple TV+的免费试用，同时扩充建立节目内容。苹果19日也释出由好莱坞女星珍妮佛安妮丝顿与瑞丝薇斯朋等人主演的原创影集 “The Morning Show”第二支预告片。
苹果3月发表Apple TV+服务时，只说预定今年秋季上线，也始终未宣布定费细节。知情人士说，苹果正考虑每月收费9.99美元，与Apple Music、Apple News+相同。相较下，Netflix与亚马逊Prime的月费为8.99美元起跳，迪士尼（Disney）预定11月12日在美国推出的Disney+，则计划每月收6.99美元。
金融时报指出，苹果已为此Apple TV+投入逾60亿美元，远高于一开始计划的10亿美元，希望能建立足以与Netflix等对手匹敌的原创节目库。苹果的预算虽远低于Netflix今年预估的内容支出150亿美元，但优势在于提供更慷慨的支付条件，以赢得节目制作协议。Netflix会分好几年支付酬劳给创作者，苹果则是在制作阶段就支付。
这是苹果首度跨足影音订阅市场，知情人士说，该公司正在评估不同的节目播出策略，例如一些节目一开始就先播头三集，之后每周播一集。Netflix倾向一口气放上整季节目，HBO和Hulu则是每周播一集。苹果将在150多个国家推出Apple TV+。
苹果也将进军竞争日益激烈的影音串流市场，除了Netflix与亚马逊等既有竞争对手，迪士尼、AT&T、NBC环球（NBCUniversal）等业者未来几个月也都会推出类似服务，锁定人数愈来愈多的“剪线族”或行动装置用户。
苹果希望透过Apple TV+提振旗下数位媒体与云端服务，以降低对iPhone的依赖，力拼2020年时的服务部门的营收能达到500亿美元。
