中国手机品牌近年强攻台湾，盼站稳中低阶市场，在高阶市场上与苹果、三星平起平坐，因此重视“体验”的实体通路成为行销重点，拓店脚步也相当积极。

中国手机品牌近年来积极在台湾抢市，市占日益成长，以市调机构资料显示，台湾7月手机销售额与销售量市占排名中，OPPO都位居第3，仅次于苹果与三星，华为销售量市占则排名第5、销售额市占则为第6名。若合计小米与红米市占，销售量市占则有第6名的水准。

但华为近期营运遭中美贸易战逆风，不过7月在台销售已见回温，OPPO在台湾崛起速度也相当快，而两者都期盼站稳中低阶市场，进而攻占高阶市场，与苹果和三星一较高下，也因此主打“体验”的实体通路，成为中国品牌在台的行销重点。

小米今天在台宣布携手百货业者新光三越，将透过旗下法雅客共同拓展线下实体门市版图，目前已在台湾开设11家实体通路，小米和新光三越规划在今年底前于新光三越北、中、南开设3间小米专卖店，连同小米原计划于2019年底前在苗栗与屏东开设的2间小米专卖店，共新设5间小米专卖店，加速线下布局。

市场人士分析，小米此策略布局有两大观察重点，第一，加速拓展实体通路，第二，首度进驻百货公司商场。

小米是电商起家，近几年却在全球积极布局新零售（印度市场），加速拓展实体通路，目前在台湾已有11个据点，包含小米之家3家、小米专卖店8家，下半年还要一口气开出5家店，拓店速度加快。

探究其原因，台湾智慧机市场销售低迷，去年跌破700万支仅剩下660万支，今年同样恐难再现过去荣景。

小米一直以来，就以手机+AIoT产品的策略打开市场，除了小米手机、耳机、智慧手表、手环外，家电类如扫地机器人、台灯、电锅、电磁炉等全都卖，一方面在智慧机换机周期拉长的趋势下，持续拓展多元营收动能，另一方面也透过智慧家电的生态系巩固“米粉”，而能够“体验”的实体通路，就成为小米积极拓展的重点策略。

事实也证明，小米实体据点在营收上颇有贡献，2015年开业的“小米之家”首店-台北行天宫店”就曾在2017年写下一年新台币近4亿元的营收佳绩；2019上半年度，小米在台湾市场整体实体门市营业额较去年同期大幅成长达81%，随着展店脚步速度加快，将有助于未来营收成长。

小米目前11家实体通路都在购物中心或街边店，主打的客群与小米“高CP值”的品牌形象不谋而合，现在携手新光三越首度进驻百货商场，小米表示，过去小米客群以男性为主，盼打入百货通路触及更多女性客群，加上百货通路族群消费力更高，有助于拉抬客单价，贡献营收。