银行携手电商发联名卡，除带入数位概念，采行线上发卡机制，更祭出最高13%回馈、免运费等优惠，要拓展网购信用卡新蓝海。（图／记者颜真真摄）
明（2020）年将有3家纯网银加入，国内实体银行也积极备战，除强化数位金融业务，亦积极抢攻年轻族群，在发卡策略亦与电商结盟推联名卡，更拿下了电商的信用卡收单业务。因此，银行不仅要抢攻电商千万注册人次、每日上百万的活耀用户，针对网购族痛点，祭出最高13%回馈、免运费、海外刷卡免手续费，更采线上发卡机制，希望借此拉高银行年轻客群比重，也锁定电商平台的百万卖家客群，希望提供包括贷款等金融服务。

根据2018年网络调查报告，台湾上网人口已经突破1800万，有高达96.8%的民众使用手机上网，调查中更有64%的人曾透过网络买、卖东西，显现网络上的交易行为已为常态。

经济部8月公布最新调查也指出，2018年电子购物业营业额达1894亿元，年增12.4%，创历年新高，今年光是上半年电子购物业营业额也冲破970亿元，创下历年同期新高，显见国人消费管道转移，推升网购市场发展。

看准行动上网热潮及网络购物的兴盛，国内银行也积极与电商业者合作发行联名卡，除中信银行推出的Yahoo奇摩联名卡、花旗银行PChome联名卡之外，国泰世华银行今（27）日也宣布与来自新加坡的虾皮购物推出联名卡，并导入虚拟信用卡VCN（Virtual Card Number）概念技术， 从核卡到发卡通通在线上完成 。

不过，也由于指尖经济看俏，消费者已习惯一“指”下单的购物行为，加上多家银行主打无脑网购物高回馈诉求之下，据了解，目前电商联名卡的发卡量并不高，多在5-6万张。国泰世华银行则希望这张可以解决网购族的消费痛点，包含花时间研究回馈最多的信用卡、为了凑免运费常常需买到一定金额、出国旅游或国外网购消费还要多付跨境交易手续费、花时间货比3家，价格要低品质要好，藉以开拓网购信用卡新蓝海。

国泰世华银行除祭出消费享虾币高回馈，天天消费最高7%虾币回馈，每月超级品牌日最高10%虾币回馈，搭配优惠活动档回馈更可高达13%；每个月一般消费，不限金额消费满5笔，或消费金额累积满5000元，即可每月1次、一年共12次，直接全额折抵超商运费；海外交易免手续费、还可享0.5%虾币回馈。

不仅有卡友专属优惠，国泰世华银行总经理李伟正表示，联名卡更优化办卡流程，搭配VCN信用码发卡，采用线上申办、线上进行核卡及发卡程序，开卡即自动绑入虾皮购物账号，卡友从办卡、消费到获得回馈的过程都在线上完成，让卡友省去等待实体卡片寄送的时间，可以快速消费享优惠，首年发卡目标10万张。

当然，除锁定虾皮1500万注册人数及每日逾200万的活耀用户之外，李伟正坦言，发卡只是第一步，由于也同步拿下虾皮购物的信用卡收单业务，因此看好虾皮下的百万卖家也是他们的潜在客户。过去可能因个人资料不全及认识不够，可能无法深入经营这客群，但随着买卖金流、交易纪录的积累， 这些资料将有助于银行更了解个人商户的状况，可更快速提供他们所需包括贷款等金融服务。