根据最新发布2019全球奢侈品力量调查，百大奢侈品企业中，有高达76%的企业销售额呈现正成长，其中路易威登（LVMH）更位居全球奢移品企业榜首。（图／LOUIS VUITTON提供）
勤业众信联合会计师事务所今（29）日发布“2019全球奢侈品力量调查”报告，截至2018年6月30日前的财报分析，奢侈品市场稳定成长，百大总销售年成长率从去年的1%大幅进步至10.8%，而且有高达76%的企业销售额呈现正成长，超过半数取得双位数的成长，其中法国路易威登（LVMH）、美国雅诗兰黛（Estée Lauder）、瑞士历峰（Richemont）连续多年位居全球前3大奢侈品企业，2018年首次公开财报的香奈儿（Chanel）则跃升第6，并将去年位列第8名的拉夫劳伦（Ralph Lauren）挤出前10榜单。

这项“2019全球奢侈品力量调查报告”榜单排名是按全球奢侈品企业2017财务年度的销售表现（截至2018年6月30日止之12个月内期间）。根据勤业众信报告指出，位居百大排行榜上的前10名奢侈品牌的销售额即近总数的48.2%，前10强企业的总成长率为14.2%，超过百大10.8%的成长率，前10大企业的综合净利润率也提高至11.6%。

而前3大奢侈品牌依旧由法国路易威登（LVMH）、美国雅诗兰黛（Estée Lauder）、瑞士历峰（Richemont）包办。但受到汇率与存货管理冲击，瑞士历峰（Richemont）为唯一销货成长率低于双位数的前3大奢侈品牌。

值得注意的是，欧洲奢侈品企业的表现仍旧亮眼，意大利今年以拥有24个奢侈品企业，再次荣膺入榜企业数最多国家；法国则以18.7%的成长率及23.5%的销售额占比居各国之冠；英国方面，归功于迈可·寇斯（Michael Kors）、博柏利（Burberry）及于2018年首度公开财报的香奈儿（Chanel），以高于百大奢侈品企业4.4%的成绩，列为综合销售净利率最高的国家（14.2%）。

法国开云集团（Kering）凭借古驰（Gucci）、圣罗兰（Yves Saint Laurent）及巴黎世家（Balenciaga）等强劲的实体销售表现，还有超过70%快速的线上销售成长，以27.5%的成长率成为前10大奢侈品企业之冠，并挤下罗萨奥蒂卡（Luxottica）成为第4大奢侈品集团。

净利率之冠则为巴西Restoque Comércio e Confecções de Roupas S.A.，借着2017年策略转型提升营运效率，带动旗下品牌获得双位数成长，以33.7%挤下连续进榜且仍维持高成长的加拿大鹅（Canada Goose, 16.3%）和潘朵拉（Pandora, 25.3%）。


2019全球奢侈品力量调查排行前十大品牌企业。（图／勤业众信联合会计师事务所提供）

不过，勤业众信报告也指出，随着全通路和个人化的服务渐趋普遍，对比奢侈品企业的历史传承，年轻族群更加关注企业的永续性、环境保育、道德原则等议题，是否符合个人和品牌的认同感。

此外，精通数位科技的千禧及Z世代被称为“未来的消费者”，崛起中的“亨利族”渐成为奢侈品的消费主力。为满足年轻消费者对于科技应用及个人化与独特的消费体验，促使奢侈品企业增加人工智能（AI）和大数据等科技技术的投资。

社群媒体亦成为奢侈品企业传达品牌价值和强化与消费者间的利器，透过与“意见领袖”和部落客合作，从而在目标客群中推广自身品牌。

勤业众信联合会计师事务所消费产业负责人谢明忠就认为，尽管中国大陆、欧元区与美国等主要市场经济成长放缓，奢侈品市场的发展前景依然相当乐观。而数字化为产业带来全新的体验，也同时改变了消费者的习惯，奢侈品牌开始思考如何借此趋势与品牌传统和历史价值结合，以创造新的消费者体验。