谈到数码相机自然想到日本，日本前五大品牌合计掌握85%市场，然而随着具拍照功能的智能手机兴起，数码相机市场快速萎缩、2018年全球出货量年减两成，众家数码相机大厂因此饱受冲击，正积极将事业发展重点摆在其他领域，挣扎求生。
iPhone上市的2007年，全球数码相机出货量为1亿台，到2018年已暴跌约八成至1900万台。日本八家数码相机制造商中，只有Sony一家去年度的营收及获利皆成长，且营收成长的原因和相机大卖无关。
富士软片 推新款拍立得
富士软片6月中旬推出新款拍立得相机instax mini Liplay，拍照后能储存数位档案，也能把照片印出来，不只怀旧氛围吸引人，还提供了立即拿到照片的满足感和实体触感，无怪乎仍受青少年欢迎，也成为老派摄影仍能在年轻人心中占有一席之地的象征。富士软片在止于3月底的会计年度共卖出1000万台拍立得，占相机摄影产品协会（CIPA）2018年度的数码相机出货量一半以上。
Sony 感光元件致胜
Sony是唯一一家财报表现令投资人惊艳的日本相机业者，这主要归功于Sony在全球智能手机感光元件的龙头地位。三井住友日兴证券分析师桂龙辅说，以往致胜的科技是镜头，现在则是感光元件，而Sony在后者是大赢家。以后更高品质的成像会出现在智能手机这类多功能装置上，相机则变成艺术家，或喜爱艺术的富人所有。
Nikon 焦点转向B2B
日本老牌相机厂Nikon近年开始将焦点转向B2B（企业对企业），目前六成销售是卖给企业界，而不是消费者，而其产品包含半导体光刻机、光学镜片，及显微镜等其他精密仪器。Nikon近年来也收购了视网膜投影公司Optos、光学雷达公司Velodyne Lidar。
Nikon在中期管理计划中透露，为了推动组织调整，将着重在3D打印机及机床作为营收成长来源。虽然其影像产品事业销售不振，但仍是相机事业重要的一块。Nikon发言人丰田洋介（音译）说：“消费性及专业相机，现在对Nikon而言一如既往地重要。”
Canon 收购新事业体
另一家大厂佳能（Canon）虽然掌握日本数位单反相机六成市占率，仍难抵御市场萎缩。因此，佳能2016年收购电脑断层扫描设备制造商东芝医疗系统公司，之后陆续收购瑞典网络监控设备大厂安迅士（Axis）及荷兰高速打印机业者Océ。
