全球销量第一的玩具制造商乐高(Lego)在年底将在全球开设数十家门市。
这家丹麦玩具制造商表示，该公司计划12月在阿姆斯特丹开设一家旗舰店，同时在中国开设约80家新店，因而让乐高可望在今年年底前在中国35个城市拥有140多家门市。它也将于明年初在印度孟买开店。
这些新开门市将使乐高的店面全球达到近600家。
CEO克里斯天森(Niels B. Christiansen)发表声明表示，“我们对目前的表现感到满意，因为趋势的转变继续重塑全球玩具业，”“在此背景下，我们会继续在我们最大的市场中增加消费者销售和市占率。”
根据其网站，乐高在美国拥有91家店面。该公司没有说明2019年中国以外的70家新店中有多少将在北美。在2017年，甚至在玩具反斗城破产前，它仍每年在美国开设少数新店面。
当玩具反斗城仍在营业时，乐高通常会在其店内拥有专属产品走道。其销售绩效在沃尔玛或目标百货货架上很难达到相同水准。随着弱势连锁店无法提供助益，乐高意识到需要在自有店面和电商战略上投入更多资金，而不是过度依赖批发合作伙伴。
例如，今年稍早，它在南卡罗来纳州Greenville的Simon Property Group的Haywood购物中心开业，代表着首度在该州设点。它还将把附带娱乐设施和游乐区的乐高乐园探索中心导入Triple Five Group在新泽西州East Rutherford建造的American Dream Meadowlands。该购物中心部分订于10月下旬开放。
乐高的扩张是因为美国的购物中心亟需争取新租户，随着零售业持续关店数即将在年底时打破纪录，房东也在争相引进乐高商店，因为购物者要新的体验。在乐高商店，孩子们可以在父母购物时玩耍。父母也喜欢乐高，认为乐高是一种学习玩具。
克里斯天森说，该公司的目标是“激励未来的孩子们”。
