日本乐天十几年来在台事业从电商一路扩及纯网银，今天再宣布将收购Lamigo桃猿队，学者认为，台湾电商市场规模与成熟度，与日本文化的相似性，是吸引其在台深耕关键。

日本乐天集团在2007年与统一企业合资成立台湾乐天市场股份有限公司，正式进军台湾电商市场，也是乐天市场的第一个海外拓点，后于2013年买下统一企业所持股份，业务拓展至乐天旅游、乐天信用卡、Rakuma乐趣买及乐天Kobo电子书等业务。

此外，乐天与台湾电商PChome今年3月签订合作协议，串联两者服务；旗下乐天银行与国票金合资的乐天国际商业银行也在7月底列入金融监督管理委员会首波纯网银获准申设名单。

财团法人商业发展研究院商业科技应用研究所副所长戴凡真接受中央社记者访问指出，台湾是日本乐天目前在亚洲市场唯一海外据点，也是日本乐天在发展海外业务时表现较好的市场，“大概他们对台湾也很有兴趣”，所以也将在日本国内发展的多元业务，逐步复制到台湾。

台湾之所能吸引日本乐天深耕，戴凡真认为有两大因素，首先是台湾在电商平台的惊人消费力，戴凡真表示，台湾实体零售虽然很密集便利，但电商还是发展很快，消费力甚至能与整个东南亚匹敌，单就电商市场而言，台湾无论在规模或成熟度上都在亚洲排名领先，对于以电商起家的日本乐天来说，当然是很有发展潜力的市场。

其次，戴凡真坦言，日本企业在适应异国文化上较缺乏弹性，“日本制造业在全球都发展得不错，但在内需消费市场上表现相对没那么好”，而台湾与日本文化相近，对日本文化、日货也有一群不小的认同族群，都让日本乐天在台湾能“活得比较好”。

至于日本乐天将在台业务再扩及中华职棒，戴凡真表示，棒球是日本的“国球”，在台湾也是颇受民众欢迎与重视运动，此收购案应是基于形象、公关、广告效果的考量。

Lamigo桃猿队今天召开记者会宣布，母公司LA NEW与乐天公司达成协议，将把公司股权百分之百转卖给乐天公司，并表示乐天公司未来将透过中华职棒展开多项业务；乐天亚洲总部首席运营官渡边崇受访时也指出，希望透过加盟中华职棒，让台湾更认识乐天。