如今五、六十岁的女性想逛街，可能只会见到空荡荡的店面。
锁定婴儿潮世代和X世代女性的零售商正以惊人的速度关店。Chico's表示，它将在2019财年关闭60至80家店面，并在未来三年至少关闭250家店面。Barneys New York于8月申请破产，并表示只计划营运10多家同名商店中的5家。J.C. Penney打算在2019年关闭18家百货公司，并暗示将在2020年及以后关闭更多店面。而Ascena Retail Group将关闭旗下所有650家Dressbarn商店。
随着许多针对婴儿潮世代和X世代女性的主流专属商店的关闭，这些高龄女性能改到哪里去购物？
Jefferies分析师史提契(Janine Stichter)表示，“这是许多企业试图回答的问题。”“专业和百货公司的市占率开始转移。对一般消费者来说，Dress Barn、J.Jill和Chico's所有目标顾客都面临着特定的挑战。”
但他也认为，年龄较大的女性在服装上的花费也比较少，“年长女性比较能够随兴而没有非买不可的压力。而年轻女性则有例行社交活动催化她们购买衣服的动力。”
NPD Group分析师鲁格洛(Maria Rugolo)表示，婴儿潮世代其实消费更多，只是类别不同。据NPD Group统计，婴儿潮世代女性的服装销售额成长了4%，而X世代则略微下滑1%。与此同时，在T.J. Maxx和Nordstrom Rack等低价零售商以及像沃尔玛和目标百货(Target)这样的大型店家的销售已经成长两位数。
自2016年以来，Nordstrom Rack的成长速度明显快于其全价店面。在2016财年，Nordstrom Rack至少开业一年店面的销售额成长4.5%，而其全价百货公司的同店销售额下降2.2%。2017年，低价店面的同店销售额成长2.5%，而全价店成长0.1%。2018年，Nordstrom Rack同店销售额成长3.5%，而其同名百货商店的销售额成长0.9%。
看到低价零售商的兴起，梅西百货一直扩大自有低价品牌Backstage。它计划2019财年增加50家Backstage店面。它目前在梅西百货的店内经营212个Backstage柜位，并有7个独立店面。该公司在最近的财报电话会议上表示，低价品牌的同店销售额正以中个位数成长。
今年以来，梅西百货股价下跌45%，Nordstrom股价下跌30%。
T.J. Maxx股票同期成长26%。去年同店销售额成长6%，前一年成长2%。2016财年和2017年，同店销售额成长5%。
证据显示，中高龄女性喜欢网购，这可能解释了商店关门的问题。NPD指出，女性电子商务的成长率为5%，而X世代的网络销售额也成长了两位数。
史提契说，“总的来说，这些公司的电商已成亮点并且一直在成长，”“像Chico's这样的业者基本上一直在关店并问到：‘如果我们关店，就会失去销售，但能有多少可以转到电商？’这是业界普遍试图提出的问题。他们想知道该维持多少店面。”
