可口可乐希望美国人愿意试试该品牌的能量产品(Coke Energy)。该公司将自1月中旬开始在全美销售其四种口可乐品牌能量产品，即一般Energy、零糖Energy、樱桃口味Energy和樱桃口味零糖Energy。
Energy和零糖Energy已经在国际上销售，但是樱桃口味是新产品。
推出新产品意在协助可口可乐将其介绍给过去不消费能量饮料的消费者。这也是确保其可口可乐核心品牌保持新鲜的一种方式。
但是首先，可口可乐必须确保消费者了解Energy。
每12盎司一罐的Energy含有114毫克咖啡因，这是一罐普通可口可乐34毫克咖啡因的四倍，是一罐健怡可乐46毫克咖啡因的三倍。
它也更贵：Energy的建议价格为每12盎司一罐2.49元。相同容量的普通可乐通常以一打4元的价格出售，约合每罐33分。
根据研究集团Mintel报告，在美国，2018年能量饮料市场总销售额达到约135亿元，较2013年成长30%。预测到2023年，该类别的销售额可能约为170亿元。
可口可乐品牌总监甘比尔(Janki Gambhir)表示，爱喝可乐者还没真正爱上Energy。
她表示：“许多喝可乐的消费者不会买能量饮料。”而且他们仍然可能对此感到兴趣。她说：“我们的工作将集中在教育消费者。”
为了弄清楚如何使Energy能在美国被接受，该公司对1100多人进行调查，其中包括能量饮料的消费者和不定期喝饮料的消费者，以确保其满足人们的需求。该公司打算透过在电视广告和广告看板上进行广告宣传以及分发样品来介绍该产品。
该公司希望借助Energy来提高可口可乐品牌的销量，而不是与其他能量饮料或可口可乐风味饮料中抢夺市占率。可口可乐拥有Monster Energy约18%的股份，并与该公司建立战略合作伙伴关系。
