中国大陆茶饮市场竞争激烈，已从拼创新、拼品质到拼偶像魅力。周杰伦新歌MV让大陆的麦吉奶茶店大排长龙，也有茶饮业者请来方文山为品牌写歌词，看好偶像带来的粉丝效应。

中央社记者5日走访杭州，一直被周杰伦在社群媒体上打卡的“麦吉machi machi”奶茶店首家大陆分店就位于此。这家店从6月开业以来就成话题，9月周杰伦新歌“说好不哭”中出现麦吉东京分店场景，继续催化大陆分店的排队热潮。

杭州店的排队者以年轻女性为主，据了解要排上2、3个小时才能买到。现场黄牛表示，一杯人民币28元（约新台币123元）的奶茶要价150元，还说：“我请人排队3小时要100元，所以一杯只赚22元。”

至于9月26日在上海外滩开张的麦吉奶茶分店，是一家“快闪店”，据称会存在2个月。业内人士分析，外滩租金高昂，这家店应是先透过排队人潮、每日限量发售等炒出话题，为接下来在华东地区的经营打下基础。

投入茶饮市场10余年的张卅丹告诉记者，手摇茶饮在台湾已是生活化饮品，但在大陆主要是年轻人的市场，经营者必须不断推出新产品或想出新的行销手法。

张卅丹非常喜爱周杰伦的歌曲，但自知要直接和周杰伦合作难度很高，因此透过友人找到歌词创作者方文山，邀请他为其品牌“白娘子”作词，未来还将找歌手演唱，在网络上播放MV。预计一个月内将完成歌词创作。

张卅丹未透露投入多少成本做这样的宣传，但作为茶饮界的老兵，曾创设过“张阿姨奶茶”、“阿姨很芒”等品牌，这次他定位“白娘子”是一家有“情怀”的店，要将品牌形象和民间传说所在地西湖相结合，透过方文山的词，不只卖奶茶的口感品质，更要搭上偶像经济，卖点年轻人会喜欢的“文化味”。