信用卡市场战火连天，持卡人“逐回馈而刷”，银行很难培养忠诚的卡友。在现金回馈卡当道下，玉山银行反其道发行红利回馈为主的“Only卡”，以累积消费“升级”概念，引爆卡友“养卡”风潮；而“永丰SPORT卡”设计消耗卡路里愈多、回馈率愈高的方案，也促使持卡人“养卡”以获取高回馈。

无脑刷的现金回馈卡，没有繁杂的刷卡门槛和条件，在近几年来成为市场主流，但也造成卡友忠诚度下滑，消费续航力道薄弱。玉山银行“Only卡”改采运用弹性较高的红利为主力，规划“阶级式”回馈的“倍多芬”方案，来提升卡友的“养卡”意愿，并确保客户不会随意“跳槽”，以带动签账金额成长。

“玉山only卡”红利回馈分为5个阶层，从“Level 1”开始，每消费25元累积1点红利，每100点折抵10元账单金额，国内回馈率0.4%，国外消费6倍送(回馈率2.4%)；当年度累积消费达16,800元，即晋级“Level 2”享国内红利2倍送、海外7倍，回馈率分别有0.8%、2.8%。

若年度消费累积达16万8,000元升至“Level 3”，给予国内红利4倍送，相当于1.6%，国外9倍送，约3.6%，优惠远超过业界的现金回馈卡；累积至38万8,000元来到“Level 4”，享有国内红利6倍送(2.4%)、国外11倍(4.4%)；至于达到“Level 5”等级，须年度累积消费68万8,000元，即可获得相当于3.2%回馈的红利8倍送，国外及指定消费更有等同5.2%的红利13倍送，成为梦幻目标。

事实上，“阶级式”回馈行之有年，但多数银行采当月计算，反造成规则复杂化，卡友“养卡”意愿不高，以致发卡成效不彰。然而，玉山银行修正为年度累算，“Only卡”卡友该年度达标立即晋升等级，隔月立马享有高回馈，且延续至隔年仍保有相同等级，激起持卡人集中消费冲高等级，尤其锁定以“Level 3”为达成目标。

促动卡友“养卡”的方式，还有永丰SPORT卡，透过穿戴式装置，以每月燃烧的卡路里来决定当月红利倍数，运动超过3,000、5,000、7,000大卡即享红利加码3倍、5倍、7倍送，搭配指定运动通路消费红利10倍送，最高享相当3.96%回馈的红利17倍送。尤其，近期再发动“揪团运动”的方案，即是企图培养一群养卡赚回馈的“铁粉”。

犹如“新手村打怪”到“挑战大魔王”的养卡过程，增加持卡人刷卡的乐趣，感受“达成目标”的快感，每次升级还能拿到更高回馈的“战利品”。而对银行而言，不仅冲高单卡签账金额、提高有效卡率，更大幅获取“含金量”高的忠诚客户，进而双赢局面。